新人了解手机短信广告常识.doc

第五媒体--手机短信广告短信简称SMS（ShortMessageService短消息服务），是手机之间或PC通过互联网与手机之间互相发送短信息的服务。由于具有快捷方便及良好的交互性等特点，手机短信业务目前正在快速发展，业内人士甚至把它喻为是继报纸、广播、电视及互联网之后的“第五媒体”。 　　第一，开通方便。用户只需要按动几个键，做一些简单的设定，就可以享受这项服务了。 　　第二，收费低廉。不管是长途还是市内，短信息每发送一条仅0．1元，而且接收免费。 　　第三，内容丰富。短信中心提供了各种各样的定制服务，用户可以自由挑选组合所需信息。股市行情、地产信息、天气预报、体育新闻……。 　　第四，随时随地。用户可以随时随地发送短信息，不管对方是否开机，是否在服务区，也不用怕已是深夜而打扰对方的睡眠，因为短信息可以存储在短信中心的服务器上，一旦对方开机，短信息就会自动发送到对方手机上。 此外，文字有着语音所无法替代的效果，时下几乎每个手机用户都曾经收到一些幽默、趣闻、笑话，这也是语音所无法做到的。“默默不语，随心所欲”就是对手机短信之特点的最贴切的概括。?? 根据美国金字塔调查公司(Pyramid Research)在一项题为《2002年中国短信使用将激增三倍》的报告中指出，2002年中国短信营收将由2001年的2亿3400万美元激增为7亿5000万美元。欧洲GartnerG2公司日前表示，在欧洲，移动电话的普及范围比网站或是电子邮件要广得多。GartnerG2公司公布的一份消费者研究报告显示，分析家认为如今移动电话在欧洲的普及范围比互联网多两倍以上，很多用户都使用短信服务而不使用电子邮件。根据GartnerG2的调查,在欧洲主要国家中有62%的成人都在使用移动电话。有41%的人经常使用短信服务，而只有30%的人使用互联网的电子邮件。GartnerG2表示短信服务因此成为了一种强有力的推销工具，在一系列活动中，它比网络要重要得多。在我国，目前移动电话的普及率已经高达17部/百人，手机持有数量已经达到世界第一，短信息的发送量一直在不断攀升。在信息产业部公布的今年发展目标中，我国的手机普及率已达到20部/百人。移动营运商必须积极地鼓励移动推销的可靠使用，因为这有助于移动电话迅速发展，从而不再局限于个人之间的联系。由于垃圾邮件的泛滥，很多人都不太愿意使用互联网的电子邮件，手机短信业务的前景无限广阔。 ??? 手机短信与传统媒体的比较，相同的广告效果，短信广告的投入不到报纸广告的1/10。 另外假如某单位要向100个不同地点的人发通知，用电话每人耗时3分钟，共计5小时,加上电话占线等原因，至少耗时一天，耗费市话费每人约0.5元，如果是长途或漫游，恐怕每人1元也不止，同时还要专人耗费一天的时间。如果用短信群发系统，不耗费专人人力，电脑自动工作，十分钟搞定，市话、长话、漫游等共计0.1元。如果想把信息传给500个、1000个、2000个人，打电话的方式和手机群发的方式差别就大了，自己比较吧。 手机短信的特点： 1. 全新直投式广告媒体，弥补传统几大媒体的空白 　 短信广告对客户而言，是一种富于创意的全新直投式广告形式，很具经济效益，省钱，省力！ 2. 直观型“一对一”营销，精确锁定消费者100%阅读率 　 短信广告的最大特性是直达接收者手机上，确保一对一传递信息，强制性记忆，保证100%阅读率！ 3. 发布时间灵活，时效性强 　 短信广告发布时间极具灵活性，广告主可根据产品特点弹性选择广告投放时间，甚至具体到某个时间段内发布。随时、随地，想发就发！分分钟即时发送，一瞬间万人传阅。 4. 针对性强，广告效果立竿见影 　 短信广告直接影响最具消费力一族，且同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的广告信息，以求最大程度提升客户的购买欲。 5. 随时保存、随时沟通、随时传播 　 短信广告具有极强的传播性，接收者可将信息随身保存，随时咨询广告主，需要时可反复阅读，并可随时发送给感兴趣的朋友。 6. 严格预算支出，发布费用弹性 短信广告打破传统广告媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给目标客户，百元、千元、万元，随心所欲！ 手机短信与传统媒体的比较，相同的广告效果，短信广告的投入不到报纸广告的1/10。 常见的短信群发方式 短信群发已经深入到社会各个领域，在各行各业都有了具体的应用；其发展到今天已经有多种形式，但万变不离其宗，大致可以将群发方式分为两大类，一是通过传统手机卡点对点群发，二是最近才流行起来的通过运营商的专用短信通道（网关）群发 手机卡点对点群发放式 1：软件+数据线+群发终端（手机或短信猫）+手机卡 这种是最早的一种短信群发方式，通过数据线把手机和电脑连接起来，通过电脑上的专门软件