本科毕业论文开题报告222.doc

武汉体育学院 本科毕业论文（设计）开题报告 研究题目 我国体育明星无形资产开发的初探 院 系 体育科技学院 姓 名 张三 学 号 专 业 体育教育 指导教师（职称） 李白(教授) 2011年9月9日  一、选题的目的和意义 体育以其独有的魅力风靡全球，对各国的政治、经济、文化等有着深远的影响。加之当今信息传媒的高速发展，使得体育明星作为这一领域中的特殊人群，受到公众越来越多的关注，这种影响其实就是社会公众对其无形资产认知和接受的表现。笔者认为，体育明星是指具有独特的形象气质和思维言行，其一举一动能对周围环境产生深远影响的的那一部分运动员。由于体育明星有着个人特定的形象和号召力，不少商家以各种手段利用其商业价值达到促进产品销售， 树立企业形象的目的。同时，越来越多的体育明星开始接受自身的名声等能带来经济效益这种观念，并将自己的无形资产的开发付诸于实际行动。体育明星无形资产的产生和发展以及进入市场产生的各种现象等逐渐受到社会各界人士的关注。因此，本选题试图对这一社会热点问题进行分析与研究。 二、国内外研究现状 当前关于体育明星无形资产开发这一方面的文献较少，且主要集中在体育明星对企业的广告代言方面。如邱雪的《我国体育明星的品牌代言人的热点问题探讨》，注重分析当前我国体育明星品牌代言人发展中的一些热点问题；李龙、叶涛的《我国体育明星广告市场的特征及发展趋势》，主要是从体育明星的广告市场的特征、发展趋势着手进行研究；朱英伟的《体育明星广告市场现状及开发对策分析》，主要针对体育明星广告市场面临的问题做出对策性分析；而牛淑敏的《我国运动员无形资产保护研究—运动员人格标示商业利用的法律研究》，仅从运动员的人格标示这一方面进行研究等。总的看来，当前对于体育明星无形资产开发的问题缺乏专门、 全面的研究， 主要着力于广告代言方面研究，而较少从体育明星其他可开发的无形资产作深入分析，有也只是在体育无形资产的相关研究中寥寥数语、一笔带过而已。当前体育明星无形资产开发实践走在理论研究之前，实践缺乏理论的相关支持和引导， 对体育明星、 相关部门、商家等都是极其不利的。因此，笔者将试图从经济学、体育学、法学的角度出发对体育明星无形资产的内容、特点、发展趋势、对策与建议等问题进行探究，以期对体育明星无形资产开发的基本理论问题进行一定的厘清，对体育明星更合理、有效的开发无形资产有所裨益。 三、研究主要内容、基本思路与方法 3.1 研究的主要内容和基本思路 （1）通过对某某体育明星及其优秀运动员的调查访问和填写调查表，了解体育明星无形资产开发的内容和形式的分类。 （2）通过调查了解10名以上国内知名体育明星的现有广告及各类商业收入，确定体育明星无形资产开发的特点（如无形资产开发的无形性、垄断性、变化性、差异性等特点）。 （3）通过调查访问某体育明星的教练员、队友，了解该体育明星的性格、商业前景，判断体育明星无形资产开发的趋势。 （4）体育明星无形资产开发过程中所面临的问题（如体制不完善引起的利益冲突、无形资产易受侵犯、自身道德文化涵养引发贬值）。 （5）针对面临的问题，对体育明星无形资产的开发提出对策与建议 3.2 研究的主要方法 3.2.1文献资料法 拟收集有关本课题的文献资料，阅读有关。。学、。。学、体育。。学等方面的著作和研究成果，综合评价与分析，最后形成本研究的理论基础。利用英特网检索方法对互联网和学术期刊上的相关资源进行全面有哪些信誉好的足球投注网站，获得必威体育精装版的资料，对该研究领域有一个系统的认识和把握。 3.2.2．问卷调查法 ①问卷的设计与评定。在文献资料的查阅和访谈的基础上，根据论文的研究对象和主题确定。。。。。。。人物进行调查访问。依照有关问卷设计的基本原则，设计：“。。。。调查问卷”和“。。。。调查问卷”，并征询专家的意见进行修改整理和效度评定。本调查问卷兼顾不同年龄、不同性别、不同职位及不同地位的人群。 ②问卷的实地调查与回收。本调查拟在。。。。地区抽取。。。。对象发放问卷，通过邮寄或网络传递等方式对问卷进行发放以及回收。 ③问卷效度检查。问卷回收后，首先对问卷进行优劣排除。 3.2.3访谈法 确定访谈对象、访谈地点、访谈时间以及访谈内容，对。。。领域的开展现状进行访问交谈，获得第一手资料。 具体访问交谈思路可以例举如下： （1）。。。。。。 （2）。。。。。。 （3）。。。。。。 3.2.4实地考察法