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网络新闻报道 中国水利报社 网络新闻中心 马加 2007年5月 主要内容 网络新闻的发展 网络新闻的特征 网络舆论的引导 网络新闻的体裁 网络新闻的标题 网络新闻的采访 网络新闻的发展 1．一个概念 网络新闻是以互联网为介质而传播的新闻。 网络新闻的发展 2．两个趋势 1）网络改变生活 全球及中国网民数量激增 中国后WTO时代网络电信服务影响人们生活形态 网络成为新兴产业，催生经济实力并产生财富 网络改变教育 网络传播刷新文化面貌 网络新闻的发展 2）网络传播变革社会走势 对社会：网络传播对文化传播工具和权力意识形态的超越，影响原有的文化传统、政治体制、权力话语与新闻生态。 网络新闻的发展 对人： 网络传播文化不是对历史文化传统的割裂，也不是扬弃的简单传承，而是全方位的文化覆盖。 现代社会每天通过报刊、广播电视向人们传播大量的经过“把关”和“过滤”的新闻信息，而网络新闻则以最快的速度、多向的源头向人们提供社会变动的浩瀚信息和“原生态”信息，这些信息将使你对自己的生活作出不同的选择和转向。 网络新闻的发展 对发展： 任何一个产业的存在价值和发展空间，都取决于社会对它的需要程度和依赖程度。作为跨媒体的数字平台，网络媒体的功能远远不仅限于新闻传播。国际互联网现在已经融入到人类生活之中，数字化技术渗透到社会生活的各个层面，数字医院、数字银行、数字教育、数字商场已经屡见不鲜，包括我们行业的数字黄河等建设也已蓬勃发展。现实生活中，提供生活服务、满足精神需求的网络媒体正在逐渐构筑它的社会地位，随着社会对网络化的依赖不断增长，网络媒体正在获得未可限量的发展前景。 网络新闻的发展 3．网络新闻传播的优势 澄清一个认识： 网络新闻传播和传统新闻传播在本质上有什么不同？ 网络新闻的发展 网络新闻传统新闻的区别主要体现在一点上，很简单：就是介质的不同。 网络新闻的发展 所以，由介质的物理优势衍生的人文优势才是网络传播的灵魂： 1）? 互动交流的生态 2）? 自由平等的精神 3）? 新闻价值的回归 网络媒体，以信息本身和文化传播的融合，为在传统媒体传播活动中处于末端或者次要位置的受众提供了更人本的信息产品以及话语权。这一改变，正在影响传统的、集中在主流媒体身上的“意见领袖”身份，并打破其垄断地位。 网络新闻的发展 总结起来，网络新闻传播的优势在于8个字： 消解差异，构建人本。 即消解传统新闻传播中媒体之间、国别之间、社群之间、行业之间、人际之间的壁垒和差异，构建以人为本、凸显新闻价值本位的传播文化。 网络新闻的发展 4．劣势—网络新闻媒体为什么还处于弱势媒体的地位？（或者说，网站为什么总是不理想？） 网络新闻的发展 3）资金制约——有一些网站没有稳定的资金投入，也没有形成自我发展的资金循环发展模式。也就造成软件和硬件的缺失。 4）政策环境制约——由于各种限制，网站建设未能有效实施。即便建设，由于国家有网站新闻登载发布资质认证和ICP登记备案等一系列的政策管理，也使得一般网站和政府网站、商业网站不具备合法的采访能力和新闻登载资质。 以上几个主要原因，使得网站在运营发展上收效不理想，比较突出的表现就是“35岁以下的人办网站给35岁以下的人看”“知识分子办给知识分子看”。要改变这种状况，专业新闻网站要迅速完成自身的新闻改革进程，非专业新闻网站、政府网站、单位门户网站要投入财力人力，并重视利用专业新闻网站。 网络舆论－高度重视网络舆论 1.互联网人群在中国覆盖非常广泛。 2.互联网站已经具备了主流媒体的特点。并且，互联网站的互动性使其受众参与程度远远高于常规媒体。 新浪、Sohu、新华网的页访问率远远超过常规媒体的发行量和收听收视率。 组织、单位的公共网络信息平台的访问量也超过官方刊物订阅量。 网络舆论－高度重视网络舆论 3.互联网在中国的发展不同于西方国家。 西方国家互联网用途主要是两点： 1.个人通信； 2.电子商务。 中国： 一是网站充分介入新闻传播领域； 二是民众充分用来表达观点。 网络舆论－高度重视网络舆论 4.网络新闻情况非常复杂，是思想舆论斗争的阵地。 原因：没有互联网前，国内的信息舆论是相对封闭的。有了互联网后，舆论的大门洞开，人们从来没有这样广泛地获取信息，各种力量也从来没有这样方便地发表言论。 互联网已经成为意识形态斗争最尖锐，最重要的场所，必须高度重视。 网络舆论－互联网条件下舆论环境的变化 1.认识到互联网条件下舆论场的变化 没有互联网前，舆论场简单，民众舆论作用较小 传统媒体传播流程有多重过滤，互联网则直接面对公众 网络舆论－互联网条件下舆论环境的变化 2.研究网络舆论效应有什么特点