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海 南 大 学 课 程 论 文 题 目：透视“动感地带”品牌营销战略 学 号： 姓 名： 年 级：2008级 学 院：经济与管理学院 系 别：工商管理 专 业：市场营销 指导教师： 完成日期：2011年 月 日 摘 要 随着社会主义市场经济的深入和发展，我国的电信运营业已经由原来的一家垄断变为多强争霸的格局。塑造知名品牌是企业占领并守住市场的重要手段之一。“动感地带”是中国移动针对15-25岁的年轻人群体推出的时尚品牌，也是中国电信业发展史上第一个真正意义上的客户品牌。中国移动为了将动感地带品牌打造成为“年轻人的通讯自治区” ，凸现“时尚、好玩、探索”的品牌特性，从营销工作入手，通过营销手段作用于品牌建设。 本文在参阅营销管理、品牌等相关理论文献的基础上，采用系统分析的方法，笔者首先对“动感地带”进行品牌营销概述，包括品牌推出的背景、品牌的定位、品牌的具体介绍、品牌的推广等方面内容；其次采用SWOT分析及其与竞争对手的比较分析两种分析方法对“动感地带”进行了品牌战略分析；接着阐述了“动感地带”的差异化品牌营销方案；最后笔者对“动感地带”品牌营销的主要成功经验进行总结，指出下一步发展需注意的问题，并提出相关对策建议。为相关行业打造年轻人的品牌提供借鉴。 关键词：动感地带；品牌营销 ；品牌战略 Abstract With the deepening and development of the socialist market economy, the structure of our country’s telecommunication business has been from original monopoly to strong competitions. Making well-known brand enterprises is one of the most important ways of enterprises of occupying and defending the market. M-Zone is a fashionable brand to the young of 15-25, which was promoted by China Mobile Communication Corporation, but also a real sense brand which stands for the history of development of China’s telecommunications industry. In order to make “M-Zone become “the Young people’s communication Autonomous Region and to show “fashionable, amusing and exploring” characteristics of M-Zone. China mobile began with marketing business and used proper marketing means to the brand building. Based on the reference of relative materials about brand management, we use the methods of analysis. First of all, outlined the M-Zone brand marketing , Including the background of the brand introduced, positioning of brand, brand specific introduction, the way of publishing and so on; Then analyzed the M-Zone, by the methods of SWOT analysis and comparative analysis of competitors; Then specifically introduced the M-Zone brand