第七讲 市场调研II 2课件.ppt

调查报告是调查活动的结果，是对调查活动工作的介绍和总结。调查活动的成败以及调查结果的实际意义都表现在调查报告上。 · 标题 · 目标 · 摘要 · 序言 · 调查结果结论建议 · 附录 Department of Art and Design Hunan University Of Science and Engineering （二）调查报告的结构 一般来说，一份调查报告应该包括以下内容： 调查报告范本参考　 另存? 关于影视文化艺术对长沙大学生德育影响的调查报告 ? 项目负责人：吴小明 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中南大学设计艺术学院 2008年5月20日 目 录 ? 一、前 言 3 ? 二、调查的基本情况 3 1．调查问卷的设计思想 3 2．样本数的检验 3 3．样本基本情况 3 ? 三、调查结果与分析 4 ? 四、建议和措施 6 ? * 第六讲 设计与市场调研（II） Chapter 6 Design and marketing research（II） | 谭魏 prepared by Tan Wei 2012. Department of Art and Design. Hunan University Of Science and Engineering 注：浏览本课件需安装“方正超粗黑简”和“长城大黑体”，以获最佳显示效果。 Department of Art and Design Hunan University Of Science and Engineering 1、市场调查基本概念 2、调查资料的收集方法 3、市场调查的样本 4、市场调查方法 5、市场调查报告 市场问卷调查法 邮寄问卷调查 现场访问（入户访问） 面对面访谈 电话访谈 小组讨论 实验调查法 大厅测试及诊所式测试 观察法 德尔菲法 Department of Art and Design Hunan University Of Science and Engineering （一）市场调查的方法 每种调查方法都有其各自的特点与局限，在实践中，我们需要根据调查的目的来作选择，或者几种方法综合运用。 问卷调查法是现代社会进行各种调查最常采用的方法，在现代市场调查中占有及其重要的地位。 Department of Art and Design Hunan University Of Science and Engineering （二）问卷调查法 1）问卷法是间接调查 2）问卷法是标准化的调查 3）问卷法是书面化的调查 1、问卷调查法的特点 1）报刊问卷 2）邮政问卷 3）送发问卷 2、问卷调查法的类型 1）封面信 2）指导语 3）问题和答案 4）结束语 Department of Art and Design Hunan University Of Science and Engineering 3、问卷的基本结构 可口可乐的市场调查问卷 亲爱的消费者您好，我们是XXX大学08级XXX专业学生，目前在做有关于可口可乐的市场调查，主题“探讨汽水饮料的行销策略－以可口可乐为例”，因此设计此问卷想要了解消费者需求，我们不会将您的资料泄露在外，请您放心。在此感谢您协助我们填此份问卷，敬祝:事事顺心,合家平安 ! 请按照问卷中的说明在选项方框内酌情打“√”（除特别注明外均为单选）或在_______内据实填写。 一、基本资料 1.性别： □男 □女 2.职业： □学生 □军人　□服务业　□农林渔牧　□工业类 □商业类 □其他 3.年龄： □15岁以下 □16-20岁 □21-25岁 □26-30岁 □31-35岁 　□其他 ………… ? 二．问卷内容 1.请问您平常有在喝碳酸饮料吗？ □经常 □