创新创业新天地提案思美090825压缩（1622578175.ppt

提案框架 思美介绍及团队介绍 10’ 华意纵驰介绍 5’ 项目策略及创意部分 35’ 思美资源介绍 10’ 崛 起——城北没有历史，却有无限未来—— 创新创业新天地项目概念推广提案 总结 推广原则 推广方式 产品建议 二、项目推广分期 三、项目广告费用预算 媒介组合 注：子案名及子广告语都将围绕主品牌进行延展 推广 围绕第一阶段打造方向——打造“城北商业休闲中心”，立足城北，辐射杭城的的指导思想，以广告投放、事件营销、品牌合作作为推广的主要手段，构建本案最适当的传播网络。 大概念指导项目整理思路 分概念不断演绎项目气质 1、大概念指导：每一个大阶段的推广都需要一个大概念的引导，而这个阶段所做的推广，执行、物料，以及所采取的手段，都将围绕这个概念而展开； 2、分概念演绎：通过推广当中，事件、话题、手段等等运作方向，项目分概念的演绎，不断的强化项目的时尚气质。 第一波：重磅出击，引发期待 1、杭城综合体项目的打造，本项目的第一次面市，至关重要，不仅要满足目前区域内的需求，同时必然考虑到后期形象的可延性； 2、建议引进国内知名度较高的国际知名商业品牌，以达到联合热市的效果，以此嫁接方式让市场联想到本案的形象气质； 一、户外全面覆盖 为了更好的展示项目形象，从广告效果、性价比和时效性来看，户外广告是行之有效的形象传播途径，建议在全面推广前用较短的时间在户外统一地进行亮相投放，选择市中心、杭州高速公路、机场广告位、城北重点区域、 。 二、新闻媒介热点炒作 选择《钱江晚报》、《都市快报》以及钱江频道、经视等电视新闻栏目，在同一周期内联合做新闻报道，在短期内引起市场高度关注和热议，迅速让市场了解本案的形象气质。 三、签约活动及前后续报导 建议待重量级商业品牌确定签约后，本案正式面向市场，利用签约这个话题，充分的结合各方面的媒介、公关等手法对社会舆论进行炒作，达到引爆的效果。例：签约仪式，龙翔led/电台等媒体对签约仪式进行现场现场直播、 第二波：制造话题，持续关注 1、需要不断的在市场持续的制造话题，而每一个话题，都需要围绕本案需要打造的概念和气质而引发，保持市场的持续关注； 一、打造特色创意产业（与杭州产业协会联动） 打造设计师主题、建筑师主题区……艺术主题创意产业 二、名人代言，拍摄基地 名人、时装剧拍摄基地 三、携手国际时尚品牌入驻 引入设计师品牌、国际时尚类品牌入驻 四、主题艺术展、歌友会、发布会…… 第三波：持续PR，高潮迭起 借助于媒体与参加者的宣传，扩大影响力，树立起热情、健康、活跃、时尚、有活力的形象，增加亲和力和凝聚力，使自身的品牌的价值不断提升，通过对核心概念，带动周边以及内部项目的形象与价值的提升。 电影发布会、歌迷见面会 主题：时尚电视剧、电影杭州首映发布会、小型的歌友见面会或主题电影展 说明：随着时代的发展，电影产业越来越走在时尚的前沿，建议本案引进一些此类型的活动，以此细节不断打造本案时尚的气质，并配合本案影院的功能 艺术师展览 主题：邀请各个时尚前沿产业的设计师，举办周期性设计师联展； 说明：服装周——联合本案商业内品牌；艺术展——联合美院、社会知名艺术创作者；建筑设计展、行为艺术、个人影视作品； LOGO及应用 原LOGO的延展 LOGO汇总 方案二 案名：LOGO新领域 诠释：LOGO，在古代是帝王将相的印记，在现代是企业向外传递的理念。LOGO，在人身上是最易为人记住的特征，在建筑上是永远流传的经典。如同青花瓷之于宋朝，飞扬的钩之于NIKE，嘴角的黑痣之于玛丽莲梦露，红墙黄瓦之于故宫……LOGO即象征。 当在城市的北隅逐渐出现一座城的身影，当它将商务、娱乐、休闲包容在一起，它自然成为了城北的地标。因此，我们赋予它——LOGO新领域之名，寓意打造城北乃至杭州的新标志。认识城北，认识杭州，始于LOGO新领域。 SLOGAN：唯此中心区 诠释： 城市标志不止一个，但是经典只有一个。 城北不只一个综合体，但是象征只有一个。 LOGO新领域，未来的城北核心。 方案一 方案二 案名：里城INLAND 诠释： 很远吗？也许这只是在地图上的距离。这里有高架，有未来的地铁，有四通八达的公交网，你总能找到与武林商圈亲近的方法。 很近吗？也许已经习惯了开车的生活。从商场到超市，从生活到工作，从商务到娱乐，踏遍这里，你需要一天的时间。但是了解它，也许需要一生。 它在杭州城里，也在你的心里。它已经贴上了你的标签，可以在这里生活，在这里工作，在这里享受。不出城的生活很精彩，出了城的生活很便捷。 这是一座城，城市里的城，你心中的城。这就是里城。 SLOGAN：无