广告创意与表现,_形考作业选择题.doc

1.?? 广告创意的特征是：（1）主题构想________ （2）表现构想新颖 （3）广告形象构想确切 （4）情感效应构想自然 C. 单纯 ?? 2.??广告创意策略主要由四个方面组成：（1）目标_______ （2）产品概念（3）广告讯息（4）传播媒介 B. 消费者 3.?? 戏剧性是李奥?贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”, 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有 “能够使人们发生兴趣的_____________” 。 A. 魔力 ?? 4.??奥美认为, 品牌就是 “消费者与____________之间的关系” 。 D. 产品 ?? 5.?? 定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 , 而不是去___________新奇的东西。简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。 B. 塑造 1.??一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（??? ）性对人们的注意力产生了作用。 D. ?? 2.??海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（????? ） A. B. 背景刺激 C. 有机体的内部活动 3.??人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（???? ）。 A. 4.??在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（???? ）在发挥作用的结果。 B. 5.??决定知觉选择性的机制有（?????? ） A. B. 选择的感受性 D. 知觉防御 ?? 6.??根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（??? ） A. C. 期待 D. 消息的价值 ?? 7.??电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（???? ） B. 8.??以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（????? ） A. B. 悬念广告 C. 组块 D. 类比 ?? 9.??消费者运用自己以往的经验，在众多相似的商品中选择自己认为最合适的，这种现象可以用（???? ）来解释。 A. 10.??名牌商品必须符合以下哪些条件？（???? ） A. B. 商品符合消费者的价值观 11.??在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（????? ） B. C. 镶嵌策略 D. 转换策略 ?? 12.??以下四种理论，属于学习理论的有（???? ） A. B. 行为理论 C. 联想学习理论 D. 条件联系学说 ?? 13.??克服误导性广告的对策有（??? ） A. B. 大众自己努力学习法律法规知识，提高识别虚假广告的方法 C. 在视听各类广告信息时，须作进一步的信息加工，避免错误 ?? 14.??不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（????? ）因素对知觉产生了影响。 A. ?? 15.??根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（???? ） A. 1.??在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（?? ??） A. B. 广告语 C. 插图 D. 电视广告中的广告歌曲 ?? 2.??企业实态，又称为（???? ）。 A. 3.??需要层次理论是由美国心理学家（???? ）提出来的。 C. 4.??在以下各项中，属于企业实态范畴的是（???? ） A. B. 经营者的待人处事 C. 企业的价值取向 D. 企业的产品质量 ?? 5.??企业竞争力的三要素包括（??? ） B. C. 商品力 D. 销售力 6.??我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（??? ） A. B. 需要具有季节性 C. 优势需要与非优势需要会互相转化 ?? 7.??在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（????? ） A. C. 硬销售