广告发布合同.doc

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广告委托代理合同 本协议由下列双方订立,并拟订客户与广告公司合作及经营细则: 甲方: 地址: 乙方: 地址: 1. 广告服务 1.1 根据甲方要求,乙方为甲方的在提供广告服务,包括策略运筹,创作和制作,媒介策划1.2 如有需要,甲方将要求乙方负责其他辅助性服务,例如公关推广,促销执行和市场研究; 1.3 此等服务将根据相关法律,法令和有关条例规定进行。 2. 期限 2.1 本协议由年月日起开始生效; 2.2 在此期间(即正式解除合约前60天)乙方将继续收取应有的策划管理费(列于收费细则内) 3. 独家代理 3.1 在未取得甲方书面同意前,乙方不得在协议有效期间内作为的广告代理商。 4 机密 4.1 乙方同意将所有甲方提供之资料及数据必威体育官网网址,未经甲方书面同意,不得泄露机密资料于第三者。 5. 服务业务详述 5.1 策略部分的主要服务包括: 5.1.1 市场咨询分析报告(每月)——对相关简报资料进行总结和分析,形成关于的市场咨询报告。 5.1.2 竞争广告创意分析(每月)——对甲方广告进行跟踪和分析,提供广告样片、样稿及分析报告。 5.1.3 竞争广告媒介分析(每月)——对竞争对手在电视和平面主流媒体内的广告花费(根据投放报告和估计单价计算)进行汇总,并提供竞争产品媒介策略的分析报告; 5.1.4市场资讯分析(每)——利用乙方拥有的市场和消费调研资讯,对甲方业务的相关议题进行分析,并提出策略建议; 5.1.5品牌策略建议书(每)——综合对市场、消费者和现状的了解,利用乙方品牌策划工具,提出全面品牌策略建议,并通过与客户的沟通不断完善,直至双方认可; 5.1.6广告传播策略和实施建议书(每)——基于的品牌和产品策略,全面制定广告传播和推广策略,以及广告传播和推广活动的总体安排,形成具实战意义的建议; 5.1.7战术性活动建议书(每)——根据市场需要和甲方需要提交促销、公关推广等活动的建议,特别是整体方面的“新点子”,并尽可能协助甲方进行活动的实施; 5.2 市场调研部分主要包括 5.2.1 建议书——根据甲方市场需求,进行调研总体构想和策划; 5.2.2 公司推荐——根据甲方调研项目和具体要求,利用乙方实际经验,甄选适当的公司,与其联络沟通,并对其计划进行评估,为甲方作出推荐。 5.2.3 调研监督——在调研的操作环节中,对公司工作作出指导和监督,协助甲方保证按计划实施; 5.2.4 调研结果分析——对公司的调研结果报告进行客观的再分析,并进一步建议调研结果的运用。 5.3 创意部分的主要服务包括: 5.3.1 创意策略提案——根据品牌策略和竞争状况,提交创意策略和概念; 5.3.2 创意工作指令——根据同意的创意概念,起草供创意人员遵循的工作指令,与甲方确认后即启动创意工作。 5.3.3 广告片——根据创意工作指令,发展电视广告片,向甲方提案; 5.3.4 平面设计——对平面广告和推广用品,根据工作指导令发展设计草图,向甲方提案; 5.3.5 广播广告脚本——发展广播广告脚本及参考音乐音效资料,向甲方提案; 5.3.6 创意测试——在需要的情况下,协助甲方进行创意测试调研,对调研结果分析,并对创意进行修正。 5.4 制作部分包括: 5.4.1 广告制作——电视、平面、广播等广告的制作。 5.4.2 其他推广的制作——按甲方确认的创意进行其他推广的制作; 5.4.3 广告播出物料制作——根据媒体要求,制作和发送广告播出所需的播出带和刊出成片; 5.4.4 杂项工作——在乙方业务范围内的其他活动的计划实施、物料的设计、制作、采购等; 5.5 媒介部分的主要服务包括: 5.5.1 媒介状况的分析——对地区媒介状况和者媒介习惯进行分析,为客户提供对媒介的准确和必威体育精装版认识; 5.5.2 市场优良排序分析——根据甲方提供和乙方内部资料,对“市场营销分配比”和“市场潜力分布”进行研究,排定市场排序,决定媒介资源的地域性分析。 5.5.3 最佳媒介量度设定——通过有效频率进行测定,并进一步界定在每一市场所需的最优化广告到达率和总收视点水平,从而决定广告投放量的多少; 5.5.4 媒体总计划——确定媒介策略,包括目标受众、媒体选择和分布、媒介量度目标、广告战役媒介流程、预算建议和分布等; 5.5.5 收视成本和效益分析——对给定目标对象的收视成本进行分析,确定最具效益的投资方式; 5.5.6 媒介最优化排期——使用权威收视率资料进行广告投放最优化排期组合和分析 5.5.7 媒介月排表——根据最优化组合提供每月广告投放排期表; 5.5. 投放后效果分析(每月)——对每一阶段的电视广告投放,利用检测到的播出情况,与计划设定的效果进行对照,总结投放中的经验,用于之后的操作。

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