广告学概论试题4.doc

广告学教程试题（模拟题） 314宿舍（集体命制） 一、单项选择题（1 X 10 = 10 分） 1 .下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（ ） A 广告主 B 广告公司 C 广告媒体 D 广告受众 2.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是 （ ） A 都重视对传播媒体的研究和运用 B 都是有偿服务 C在媒体经营中的地位不同 D 对信息的认识和态度不同 3.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在 （ ） A 北京 B 广州 C 哈尔滨 D 上海 4.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是 （ ） A 购买媒体费用 B 免费赠送商品的费用 C 制作费 D 市场调研费 5. 企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有 （ ） A 产品线扩展 B 品牌延伸 C 品牌重新定位 D A、B和C 6.把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是 （ ） 焦点扩散去芜存精 整合解析 潜影淡出 A B C D 7.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习” 的广告语，判断其运用的广告定位方法是 （ ） A 比附定位 B 品质定位 C 强势定位 D 理性定位 8.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是 （ ） 特殊新闻性，可增加其可信性 图文并茂 在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散 寿命短暂，利用率低 A 杂志 B 电视 C 报纸 D 互联网络 9.影响媒体计划的内容因素是 （ ） A 产品的特点 B 竞争对手的特点 C 购买费用 D 广告预算的内容 10.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（ ） A 有利于加强广告目标管理 B 有利于媒体自身的建设发展 C 有利于筹划广告策略创新 D 有利于增强企业广告意识 二、多项选择题（2 X 5 = 10 分） 1.广告调查的特点： 。（ ） A 目标明确 B 操作性强 C 操作性差 D必威体育官网网址性强 E 具有累积性 2.广告活动的内容： 进行广告调查、制动广告计划、 。（ ） A 进行广告创意 B创作广告作品 C 选择广告媒体 D传递广告信息 E 测评广告效果 3.广告计划的内容： 确定广告目标、 。（ ） A 提炼广告主题 B 制定广告战略 C 进行广告决算 D 进行广告预算 E 明确广告对象。 4.影响消费者行为的主要因素： 。（ ） A 经济因素 B 文化因素 C 社会因素 D 个人因素 E 心理因素 5.广告时机策划： 。（ ） A 商品时机 B 重大活动时机 C 黄金时机 D 媒体单位时机 E 节令时机 三、填空题（1 X 10 = 10 分） 1.广告计划的特性包括： 、 、 。 2.广告定位的方法包括： 、 。 3.广告媒体计划的核心是 。 4. 是对如何表现广告主题的构思。 5.中国的广告团体组织： 、 、