广告学概论试题6.doc

广告学概论试题 单项选择题（1×10=10分） 1．20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（ ） A.盛世长城 广告公司 B.电扬广告公司 C.麦肯光明广告公司 D.奥美广告公司 2.广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。这四个时期的正确排序为( ) A.①②③④ B.②④③① C.④②①③ D.①④②③ 3.企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（ ） A.提高质量 B.增强竞争意识 C.注重整合传播 D.大量投入资金 4.下图中能正确反映广告投入与销售利润关系的是（ ） A. B. C. D 5.在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（ ） A.大卫·奥格威 B.斯坦利·里索 C.罗素·瑞夫斯 D.光永星郎 6.广告定位理论形成于（ ） A.二十世纪六十年代 B.二十世纪七十年代 C.二十世纪八十年代 D.二十世纪九十年代 7.下列选项中，不属于广告定位的实体定位的是（ ） A.功效定位 B.价格定位 C.强势定位 D. 是非定位 8.杂志在广告宣传中的优势不包括（ ） A.对象明确，针对性强 B.编辑精细，印刷精美 C.信息传播迅速，时效性强 D.使用期长，保存期久 9.媒体计划的实质是（ ） A.确定媒体目标 B.确定媒体的选择方案 C.确定媒体战略 D.对媒体的考察评估 10.确定媒体步骤中的第二步骤为（ ） A.确定广告单位 B.确定媒体级别 C.确定具体媒体 D.确定媒体预算 二．多项选择题（2×5=10） 1.下列各项属于广告的基本特征的有（ ） A.广告主明确 B.人际传播 C.说服的方式 D.传播对象具有选择性 2.分析消费者的购买行为还应该进一步了解消费者是如何进行购买决策的，购买决策的过程中有（ ） A.引起需要 B.收集信息 C.制定计划 D.评价方案. E.决定购买 3.广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（ ） A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 4.受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（ ） A.众多性 B.主动性 C.流动性 D.归属性 E.自述性 5.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。建立一个新品牌要具备的条件有（ ） A.它是独特的，要能形成竞争力 B.要有可持续发展的潜力 C.要能够有效的与消费者进行沟通 D.品牌的建立要有一定的技巧 三．填空题（每空1分，共10分，1×10=10） 1.购买方式是消费者购买行为的特点和表现。购买方式主要有（ ），（ ），多变性购买和（ ）。 2.广告活动的中心环节是（ ）。 3.广告在媒体上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，推出方式一般有（ ），即时推出和（ ）等几种方式。 4.（ ）是广告特有的属性。 5.探究广告受众的心理活动过程有助于有效进行广告活动，广告受众的心理活动过程一般包括（ ）过程，（ ）过程和（ ）过程三个部分。 四．解释题（5×3=15）