广告学开卷重点整理.doc

名词解释： 1、广告：广告是有可识别的出资人通关过各种媒介进行有关的产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 2、广告诉求：广告诉求是指广告通过什么样的方式与消费者沟通，分为理性诉求和感性诉求。 3、广告主：广告主是指广告运动的出资人和发起人，也是广告运动的受益者和责任承担者。 4、SWOT分析：SWOT分析是帮助思考和分析的工具，是对知识阅历体系等的考验，常常成为对某个事物分析的路径，其中包括对优势、劣势、机会点、威胁的全面分析和考量。 5、分销：分销是指选择同供销商、中间商或顾客直接联系形式，包括决定中间商、建立销售渠道、明确分销职责、选择供应商等策略。 6、广告媒介策略：它是根据广告的产品的定位策略和市场策略，对广告媒介进行选择和搭配运用的策略。 7、广告创意：广告创意是运用创造性思维特点对广告主题进行反复提炼和精心策划，重新赋予其独特新颖的意义，将所掌握的有关广告信息的符号信息的符号元素，转换成消费者认同的形象和意念的过程。 8、收视点成本：即CPRP，电视节目电视节目的表现有收视率反映，电视广告投放的效益通常有收视点成本计算出来，收视率和收视点成本为负相关关系，收视率越高，每收视点成本就相对较低。 9、总收视点： 即GRPS，是对一项广告活动总体视听众暴露的测量，总收视点通常表示为接触人数在目标试听受众入口中所占的百分比。 10、广告试听机会：即OTC或OTH，是指在某一目标试听受众中宣称有机会收看或收听某个广告的人口数值。 11、每千人成本：广告信息到达一千个人平均所付出的费用成本。 12、广告效果：即广告主把广告作品通过媒体发布之后，对消费者购买行为的影响程度。 填空题： 1、广告效果测定包括受众心理效益测定、社会效益测定和经济效益测定三个方面的内容。 2、AIMDA模式是很重要的广告接受心理模式，指的是注意、兴趣、欲求、记忆、行动五个环节，在广告受众的接受过程中不断以作品进行直接或间接的影响。 3、一般来说广告的市场策略主要包括三个具体策略：目标市场定位、广告促销策略和广告心理策略。 4、常见的广告策略：广告产品策略、广告市场策略、广告媒介策略和广告实施策略。 5、广告策划的谋略重点主要研究广告的目标定位、广告的创意策划和广告的媒体策划等内容。 6、优秀广告条件的5P标准是：愉悦、进步、问题、诺言、潜力。 7、在现在广告运作体制中，广告策划是主体，广告创意则居于中心，是广告的生命和灵魂。 8、大众传播具有公开性、权威性、显著性和直达性等特点。 9、产品销售是对广告效果的经济上的考量，也是广告主最关心的广告效果。 10、信息传播也就是广告接触或认知效果，是广告效果的核心。 简答题： 1、广告的要素有哪些？（答5个） 答：广告主、广告信息、广告公司、广告媒介、广告费用、消费者、广告思想和技能 2、广告调研方法有哪些？（答5个） 答：实验法、观察法、询问调查法、小组调查法、仪器调查法 3、邮寄访问优缺点分别是什么？答： 4、广告策划书的编写原则？ 答：简洁原则、直观原则、严谨凝练原则、操作性强原则、持之有据原则、因果联系性原则 5、广告策划应遵循哪些基本原则？ 答：目的性和整体性、效益型和集中性、一定的操作性 6、影响广告媒介选择的主要因素有哪些？（答5点） 答：目标市场、广告对象、媒介广告价格、媒介发行量、读者层、编辑内容、发行地点区域、媒介知名度等。 7、制定广告策略时应注意哪些问题？（答5点） 答：要适合销售计划和意图；应保持合理的目标；要善于运用容易操作；要有单一的诉求重点，以消费者为中心；要有明确的方向和实施的基础；判定市场来源；要了解消费者；要出奇制胜不复制抄袭；不随意改变策略；优质产品是一切的前提。 8、广告作品实现的原则？ 答：独创性原则、简洁性原则、思想性原则、促销性原则、定位的原则。 9、网网络广告在传播是有什么优势？ 答：小众媒体、具有互动性、拥有超大信息容量、付费性（最好不要写这个）、吸引无意注意程度高、引起兴趣满足需求程度高、易辨认易识别程度高、信息针对性强。 10、电子杂志的优势与局限？ 答：优势：便于制作绚丽多彩的广告；内容形式多样；广告效果可以衡量。 局限：阅读不便利；市场有待规范。 11、电视媒体的局限性？ 答：收视环境的影响大，不易把握传播效果；瞬间传达，时间短，受众被动接受；费用昂贵。 12、杂志的主要特点？ 答：读者阶层和对象明确；杂志印刷精美，阅读率高，保存期长；杂志媒体版面安排灵活，颜色多样；读者针对性强；知识性强；内容可重复性；美感好，引人注目；时效性差。 13、对于广告传播而言，媒体组合有哪些好处？ 答：可以使广告的覆盖面更广、受众更多，广告覆盖面越大，产品的知名度就越高；可以更多更强烈地传达了广告信息，增加传播次数，不断增