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新闻娱乐化的负面影响及媒介素养教育防范分析 (2009-05-15 00:47:39) 转载 标签： 负面影响 媒介素养防范 分类： ?? 【摘要】当前，以“事业性质、企业管理”理念来运营的中国大众媒介，为了在竞争激烈的市场上吸引大多数受众的注意、以获得更多的广告收入，纷纷对其报道的新闻进行娱乐化操作，使硬新闻趋向娱乐化，软新闻趋向媚俗化。这给社会、受众以及当前的媒介生态环境带来了很大的负面效应。在专家、学者提出各种方案以防范新闻娱乐化现象之时，本文认为，加强受众的媒介素养教育是一种很好的方法。 【关键词】新闻娱乐化；负面效应；解决方案；媒介素养教育 ? 新闻娱乐化是西方大众媒介(简称媒介)特别是美国媒介于20世纪90年代肇始的一股国际潮流，以美国媒介狂炒辛普森杀妻案、戴安娜王妃之死以及克林顿总统绯闻案为标志。媒介分析家本·巴路迪肯用“信息娱乐”来表述新闻与娱乐合流的这一趋势——新闻如同轻度娱乐以追求轰动效应〔1〕(p.57)。其主要表现在两个方面：一是在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化。其表征为减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，二是在表现形式上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素、加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路〔2〕（p.77）。 进入90年代，伴随着我国大众媒介的市场化改革，我国经济也持续快速发展，人民生活水平显著提高，消费主义观念日渐盛行，媒介在这一过程中充当了消费主义的鼓吹者和拥护者，越来越受到商业逻辑的支配，其所报道的新闻绝大部分表现出较强的大众化、娱乐化、通俗化倾向，这在某种程度上对改变以往我国媒介内容一味重宣传轻信息、重教育轻娱乐的状况，做到人民群众喜闻乐见极有益处。但同时也产生了某些负面效应，表现在新闻过分强调通俗化以争夺市场，结果走向媚俗化；过于强调内容的吸引力，走娱乐化甚至新闻娱乐化的道路。 ? 一、新闻娱乐化现象带来的负面影响 ? 我国媒介具有上层建筑和信息产业双重属性，只可能走适度市场化道路，但我国有些媒介为吸引受众的注意力，赢得更多的广告收入，已越过媒介适度市场化的底线，偏离了新闻专业主义的价值和操守。某些媒介或热衷于炒作名人轶闻、奇闻异事，或热衷于将镜头聚焦于都市光怪陆离的百姓琐事，或热衷于凶杀、色情等事件的追逐，追求一时的轰动效应，执着于一时的赢利；有的媒体甚至不惜无中生有、节外生枝、制造假新闻，以曲折离奇吸引受众。这给社会、受众以及媒介自身带来很大的负面影响。 1、影响人们正确认识外部世界发生事件的真相，妨碍了人们的正确决策，甚至影响经济社会的发展。毋庸置疑，新闻产生于人们了解周围环境变动的需要，正是依据这些变动的信息，人们才能趋利避害地理性决策并采取相应行动，因此新闻的使命在于“告知”。形象地说，社会之需要传播就像人之需要眼睛一样，社会在迈步之前首先要看清脚下的路，做到“心中有数” 〔3〕(p．13)。美国传播学奠基人施拉姆认为，……大众传播信息可以在社会的所有层次作出决策、组织工作、学习技能，……发展中国家只有有效地使用大众传播媒介这一信息的快速传播工具，才能有希望提供发展计划所需的信息〔4〕(p.251)。由于硬新闻于人们日常生活的重要性及极强的时效性，其能够满足人们基于决策需要产生的信息要求，因此，在理论上硬新闻从来都是受众主要的信息需求。在当前我国处于急剧的社会转型时期，受众对严肃的政治、经济新闻及全局性、结构性的解释性信息的需求比以住任何时候都更为强烈。而新闻娱乐化偏离了新闻提供信息、监测环境的首要功能，弱化了新闻的重构事件真相的本质，必将对我国的经济社会及个人发展产生负面影响。 2、娱乐化信息所蕴含的“麻醉作用”对个人的价值观和行为方式会产生一定程度的负面影响。美国学者拉扎斯菲尔德和默顿认为现代大众传播具有明显的“麻醉作用”。认为受众过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会降低了积极参与社会实践的热情，而满足于“被动的知识积累” 〔5〕(p.116)。由于媒介介入的不为人注意，这种被动性，受众却意识不到，他们认为是自愿的、主动的，也就是说受众处于一种“集体无意识”之中。这就应验了马克思提出的“异化”思想。马克思认为，……异化可以说是无意识的，因为事实上人们并不承认自己是被异化的〔6〕(p.67)。这种异化状态一方面表征为受众的“媒介依存症”(受众过度沉湎于媒介接触而不能自拔，满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动以及孤独、自闭的社会性格)。另一方面表征为盲目认同于媒介建构的“媒介现实”，价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据。在现实中突出表现为：青