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我国体育产业娱乐化发展的路径研究 作者：邵淑月 姚晓勇 联系地址：天津市河西区卫津南路51号 天津体育学院 电话摘 要 改革开放后，体育产业与文化娱乐业为建立适应社会主义市场经济体制的发展模式都进行了有益的探索，采取了包括产业化在内的一系列改革措施，取得了明显的成效。近年来，文化产业发展方兴未艾，特别是作为文化产业发展先锋的文化娱乐业，在理论和实践两个层面都取得了一些成果。而体育产业是大文化经济的重要组成部分，是文化娱乐业的新液态，其发展速度却差强人意。 本文根据我国振兴文化产业为背景，结合文化娱乐业发展的娱乐化、大众化路线，探究体育产业娱乐化发展的现状，既提出体育产业娱乐化发展是我国体育产业发展的新趋势，并探索其发展路径。本研究以我国体育产业为研究对象，探索其娱乐化发展模式，研究中综合运用文献资料法、逻辑分析法、比较法，采取多角度、多层次的研究思路，研究了我国体育产业娱乐化的发展路径，并提出相应的政策建议。 本论文以我国体育产业娱乐化发模式为切入点，探讨我国体育产业的发展路径。综合运用逻辑、案例分析等方法，研究了近年来我国文化市场上涌现出来的文化娱乐产品，并详细探讨其成功经验，为我国休闲体育项目开发提供了很好的建议。全文分为3大部分。第1部分，对体育的娱乐功能进行了解读，主要包括：体育是获取快乐、美感的主要手段、紧张情绪宣泄及生活压力转移的场所、参与社交、大众社会化的重要途径。第2部分，对我国体育产业娱乐化发展的可行性进行了分析，探索其发展经验，主要包括：娱乐文化的澎湃兴起为体育产业娱乐化发展奠定了基础、休闲娱乐的大众需求为体育产业娱乐化发展提供了保障、体育娱乐化发展趋势使体育产业娱乐化发展成为可能。第3部分，探析了我国体育产业娱乐化的发展路径，主要包括体育明星娱乐价值的挖掘、体育赛事娱乐化发展模式的探索、建立体育娱乐化主题乐园、树立正确的体育娱乐化传播取向等。 本文希望通过对我国体育产业娱乐化发展路径的研究，能对当前我国体育产业的开发工作起到一定得启发和借鉴。另一方面，也为我们从娱乐文化的角度去更深层次的理解体育提供了很好的帮助。 关键词：体育产业 娱乐化 发展路径 The Development Path of China Sports Industry for Entertainment Shuyue Shao, Xiaoyong Yao Research Center of Social Scienc, Tianjin University of Sports,Tianjin, China Abstract Reform and opening up, the sports industry and cultural entertainment i establish the socialist market economic system, development patterns to Le useful exploration, including industry-based series of reform measures, including, achieved remarkable results. In recent years, development of cultural industries in the ascendant, especially in the development of cultural industries as a pioneer of cultural entertainment, two levels of theory and practice have made some achievements. The sports industry is a big important part of cultural economy is a new liquid culture and recreation industry , its growth rate is not very good. According to the revitalization of this cultural industry in China as the background, the development of entertainment and cultural entertainment, popular routes, exploring the development of sports industry in entertainment status, and make fun of the sports indust