谁说时尚是儿戏.docVIP

谁说时尚是儿戏? “时尚管理的成功秘诀是天才性创造力和商业管理的嗅觉,技巧和智慧的综合。” Daniele de Winter, CEO, Daniele de Winter Cosmetics, Monaco 那些认为时尚无关紧要,不值得关注的人必须重新思考一下。时尚具有强大的力量,它在人类社会上一直扮演着其足轻重的角色。早在古埃及、古希腊和古罗马帝国时期,时尚通过服装、饰品、化妆品等社会元素反映社会成为那时候一个不可或缺的社会因素。时尚也对政治、经济、教育和艺术等的重大决策产生很大的影响。在古代罗马帝国时期,视觉直观的时尚观念在社会上根深蒂固,我们可以通过人们穿的鞋子的款式和颜色来辨认他们所在的社会阶层。同样，在工业化初期,富有的美国人和亚洲人去欧洲旅游购买奢侈品,促进国际贸易及的全球经济推广的发展。此外, 文艺复兴时期的大贵族,过去的几个世纪的贵族们通过改变时尚来确认他们的历史地位和社会贡献。如今时尚的传统仍然流行,只是采用了一种现代化的方式。 在过去的世纪中，奢华时尚在社会经济秩序中发挥了突出的作用,的,并继续影响我们的现代社会,经济和政府。全球奢华时尚领域大约价值1300亿美元。它是世界经济为数不多的几个工业领域中，一直保持数年均增长约20%的一个。此外，该行业为世界经济做出了突出贡献。奢华时尚领域是法国的第四大税收来源,同时是意大利、西班牙、美国和新兴市场的中国和印度等最重要的行业领域。它甚至是法国和意大利当前最大的经济支柱之一。在美国,时尚服装产业增长最快的领域,与此同时一些亚洲经济体却在目击奢侈品牌在本地区快速入侵和扩张。服装配饰零售行业也是世界上一些地方在增长最快的行业。时尚业对全球经济及国际事务的影响力越来越强大,因此联合国最近启动了一项计划,时装表演,叫做“台上的世界”,这是一个平台对提高人道主义援助。时尚现在已经以前所未有的方式与电影、音乐、文学、艺术、运动和生活方式也直接连接在一起。时尚的贡献和它越来越大的影响力也以空前的方式渗透到其他的商业领域。 撇开时尚对我们社会的强烈的影响力,从一个商业策略分析它的观点仍然未能达成共识和形成理论。这是因为时尚的学术性分析假设时尚是一项不可能完成的挑战，还是因为时尚创意和商业思维是两条平行线，永远没有交点。有人说，在奢华时尚界,强调设计和创意的观点,更加强烈。事实上，这些假设的日子已经一去不复返了，因为今天,商业时尚需要成熟的管理技术,除此以外还有一个高水平的创意和创新。时尚管理的商业策略快速发展和世界上其他创造性的影视促使了这本书研究奢华品牌。 市场上没有奢侈品品牌就会变得黯然无光。奢华时尚品牌是独一无二的,有趣和特别。没有人天生对服装品牌有与生俱来的亲和力。奢华时尚品牌通过独特的产品，给人们提供的生活方式引发了人们深层次的心理和情感需要是一个不争的事实。 一个受人有名的作家和品牌专家最近告诉我,他任务奢侈品牌销售通过销售标价过高的品牌商品欺骗消费者，因为这些商品制造成本只占了标价很小的一部分。我不同意这个观点(对不起,马克)。我赞同的事实,奢侈品牌很明显给消费者、社会环境和全球经济提供了一套全方位的重大利益,。当人们购买一个奢华时尚物品,他们不只是购买的产品,而是购买一个一条龙服务，包括产品和一套情感的、社会的和心理层面的无形的收益。寻找另外一个除了奢侈品之外还能与消费者精神上产生如此的联系产品，以至于消费者对产品的欲望,随着价格标签增加而增加，是相当具有挑战性的。 时尚在我们的社会被当作为一种身份的表达和不断前进的动力发展着。无论消费者是否富有的，时尚,尤其是奢华时尚,已经慢慢的融入了他们生活中。奢侈品牌已经直接或者间接地影响着消费者的想法、行为和生活。花一点时间来思考这个问题。当你选择任何与自己仪容仪表有关的衣服、鞋子或者其他相关产品时,你将基于你想要展示一个什么样的形象给自己和他人而做一个明确的选择。这些选择可能由什么让你舒适或它为你提供了某种方式,产生某种形式的满意度隶例如在一个特定社会团体的归属感。你的选择可能是基于品牌或不是,但其基本的事实是,你的选择总是受时尚影响的。有一件事是肯定的,那就是不争的事实，就是时尚已成为我们生活永恒的一部分,包括那些有意识在生活中疏远时尚,从而避免落入“受害者”模式的人。 那么为什么写关于奢华时尚品牌呢? 奢华时尚行业是一个全球性的数十亿美元的市场，它包括大量高度相关的品牌。在这些品牌有路易威登,爱马仕,古奇。他们也是世界上最有价值的和最有影响力的品牌。撇开全球奢侈时尚行业巨大的规模和丰厚的收入不说，全球奢华时尚行业已经开始进入缓慢的经济增长的战略经营方向。这是因为很长一段时间的奢侈品品牌的决策总是通过传统商业管理方法，采用基于直觉或者尝试。这些传统的方法也表现了一个侧重在产品开发和采用传统方法对各代产品进行宣传广告