市场营销(总论).ppt

市 场 营 销 课程简介 市场营销学是一门实践性较强的管理学科，是工商管理、会计学等专业必修的专业基础课。该课程主要介绍市场营销学的基本概念和基本理论，通过讲述企业运用市场调研等手段、分析和研究消费者市场和商业市场，以利用营销机会和避免环境威胁，制定有效的营销战略以及设计营销组合。通过本课程的学习，要求学生掌握市场营销学的基本理论和方法，使之具备从事市场营销工作的能力，同时，为学习后续专业课程打下必要的基础。 市场营销学的特点 不断变化（Ever-changing） 无处不在（Everywhere） 关系每个人（Everyone） 科学与艺术的结合（Artistic and scientifi） 生动（Vivid） 有趣（Interesting） 灵活无定论（Flexible） 《市场营销》教材的特点 市场营销基本理论之浓缩 分析深入浅出 翻译通俗易懂 参考教材 《市场营销学》(第二版) 吴健安 主编，高等教育出版社，2004年2月 《市场营销原理》（第9版） 菲利普.科特勒，清华大学出版社，2003年3月 市场营销理论框架 认识市场营销和营销管理过程 分析市场营销机会 设计营销战略及营销组合 营销相关网站 1.中国营销传播网 2. 中华营销网 3. 中国市场营销网 4. 全球品牌网 5. 中国营销网 6. 中国网络营销网 7. 中国电话营销网 8. 中国营销论坛 9. 中国网络营销在线 10. 销售与市场 学习要求 课后思考题 案例分析与讨论 考试成绩：平时成绩(30%)+期末成绩(70%) 平时成绩：出勤+课堂表现 如果有什么问题，请与我联系！ 联系方式： Email: jyrui@ * * * *