基于产品生命周期理论的音乐文化产业发展研究_付晗.pdf

江西社会科学 !#$ # 江西社会科学 !#$ # !#$% ’()#* ’)+$)+’ 基于产品生命周期理论的音乐文化产业发展研究 !付 晗 易旭明 音乐产品包括企业经纪型、网络流行型、选秀潮流型和公共文化事业型四种类型，不同音乐产品在生命 周期的不同阶段有不同特点。相对而言，企业经纪型和公共文化事业型音乐产品持续发展能力较强。依托国 家产业政策推动更多音乐产品从开发期进入导入期，并进一步进入成长期、成熟期，是推动文化创意产业发 展的有效途径。 % ’ 关键词 音乐产业；文化产品；产品生命周期理论 % 中图分类号’ % 文献标识码’ % 文章编号’ （ ） ()# * + , - ./ !# # , !++ , 0 （ ） 1 付 晗 #.+— ，女，南昌航空大学音乐学院助教，主要研究方向为音乐教育、音乐产业；江西南昌 2 （ ） 1 00)0 易旭明 #30— ，男，上海大学影视学院博士研究生，主要研究方向为传媒经济与文化产业。上海 !+++ 2 数字音乐免费下载、侵权下载影响音乐产业持续发 型、选秀潮流型和公共文化事业型四种音乐产品类型。 展的问题引起了人们的高度关注，有研究认为这种现象 企业经纪型是指由经纪公司或唱片公司经过一定 将严重打击生产创作者的积极性，从而影响高质量音乐 的市场投入培养、推广出来的演员；网络流行型指的是 产品的持续生产。从事传统唱片生产的业界人士更是忧 通过在网上免费下载、试听音乐，再通过歌曲流传带动 心忡忡，有的甚至在产业重大技术变革面前感到一筹莫 演唱者知名度提高的演艺歌手；选秀潮流型是指在电视 展。为此，本文将在具体分析不同音乐产品类型的艺术 选秀节目中迅速走红的歌手。在中国音乐生活中还有一 特点、传播特点的基础上，分析其生产、消费特征，参照 个很重要的类型，那就是公共文化事业潮流，即由公共 产品生命周期理论，探讨音乐产业发展的路径。 事业体制培养，为公共文化事业服务的演员。 一、基于产品生命周期理论的音乐产品类型 产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场所 音乐产品的形式有唱片、歌曲、乐曲、演员、演出等， 经历的市场生命循环过程，进入和退出市场标志着周期 但从人们的欣赏、消费习惯来看，某种程度上可以说歌 的开始和结束。产品生命周期可以划分为导入期、成长 手是音乐产品最重要的一种形式，本文的音乐产品即主 期、成熟期、衰退期四个阶段。导入期是指新产品刚刚进 要指演员，在具体问题中也讨论歌曲、唱片和演出。有研 入市场的试销时期，是销量缓慢增长的时期；成长期是 究者认为，音乐产品潮流或者说生产方式可以分为原创 产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期；成熟期是 潮流、网络潮流、选秀潮流三种% ’ ，本文在综合现有研究 产品已被大多数的潜在购买者所接受，销量减慢的时 成果的基础上根据生产特点提出企业经纪型、网络流行 期，竞争的日趋激烈导致利润日趋稳定甚至下降；衰退 ! !#$% 基于产品生命周期理论的音乐文化产业发展研究 期指销售下降的趋势增强以及利润不断下降的时期 ! # 场认同，其本身音乐水准、特点固然重要，但在产品导入 $ 期和