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研究题目研究题目 微电影营销——旅游行业营销利器 Two minutes dissecting micro-film marketing 成本低、周期短、媒体适用度高的微电影，正在成为 旅游推介的有力武器。 随着政策环境和社会的发展，高端酒店行业的已经进入了瓶颈时期。 酒店行业销售必须要重整旗鼓酒店行业销售必须要重整旗鼓 ，改变营销模式改变营销模式。新的营销模式以全新的感新的营销模式以全新的感 官和形式受到了大众的欢迎 ，而微电影势头最猛，微电影为各行各业打开 了市场。据了解，国内已有部分旅游企业借用微电影来进行品牌推广，并 取得较好效果。取得较好效果。 微电影定义 • 微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传 播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统 制作体系支持制作体系支持、具有完整故事情节具有完整故事情节 ，一般时长均不超过般时长均不超过6060分钟分钟 微微 （超短超短 ）时时 ：30秒秒 －60分钟分钟 微（超短）周期制作：微（超短）周期制作：11 －77天或数周天或数周 微（超小）规模投资：几千微（超小）规模投资：几千-数千数千 oror 万元万元//每部每部 底，凯迪拉克以年底，凯迪拉克以一部部 《《一触即发触即发》》首次冠以首次冠以 “微电影微电影”的概念；的概念 年随着各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启；2012年将是微电影爆 发期，据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百 家家企业推出自推出自己的定制微的定制微电影，而影，而正在制作中的微在制作中的微电影更是不计其数影更是不计其数 商业微电影大热过程中，重量级实践者功不可没 • 目前目前 ，国内的微电影主要分为两类国内的微电影主要分为两类 ： Type I：有完整故事情节的、小成本制作的小型电影 Type II：为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的微电影广告（商 业定制微电影）业定制微电影） •在众多商业微电影（Type II）中，汽车与手机是两大活跃的先行者，不可否认，重量 级国际品牌对微电影的精良制作、实践创新的互动技术，是促使其聚集人气、迅速流行 的重要诱因的重要诱因 汽车 手机 FIND ME 各行业优秀品牌纷纷重磅出击商业微电影 平行相交 逆时逆时·恒美恒美 LLOdysséeOdyssée dede CartierCartier IT 化妆品 奢侈品 桔子水晶酒店12星座 电影（水瓶座） 跑过死神的快递员 80后集体的回忆 酒店 鞋业 饮料 … … ——旅游营销升级旅游营销升级 ：从产品营销到情感营销从产品营销到情感营销 所谓微电影就是指专门运用在 各种新媒体各种新媒体平台上播放的台上播放的、适合在适合在 移动状态和短时休闲状态下观看的、 具有完整故事情节的视频短片，内 容融合了幽默搞怪容融合了幽默搞怪、时尚潮流时尚潮流、公公 益教育、商业定制等主题，可以单 独成篇，也可系列成剧。 成功的营销就是跟消费者谈一 场刻骨铭心的恋爱，让消费者死心 塌地的爱上你塌地的爱上你。如何让消费者爱上如何让消费者爱上 你？情感营销能助品牌一臂之力。 通过情感营销更能打动消费者的心， 走进消费者心里走进消费者心里 ，与其产生共鸣与其产生共鸣 ， 从而俘获消费者的心。 ——对于旅游业也