110415如何通过礼品设计树立品牌形象-by Yang design.pdf

如何通过礼品设计树立品牌形象? How to Build Brand Image with Creative Gift Design? 中国最具影响力的产品设计顾问机构为你呈现设计品牌礼品的7大成功策略 品牌诊断：常见的礼品设计问题 Common Problems About Gift Design 根据多年的礼品设计经验，我们把品牌和企业常见的礼品问题归纳为以下几种： -礼品设计单一，只是采购现有的礼品和打LOGO，没有设计开发专属的礼品； -礼品品类单一，只有笔、台历等几种（据博客数据：某企业老总每年收到的礼品笔多达两百支）； -礼品低端，难以通过礼品在顾客心中建立有特征的品牌形象和传播品牌理念； -每年花费大量礼品采购成本，效果和反馈却不尽人意； 如果你有以上困惑，请阅读我们撰写的这份设计策略指南。 案例：SWATCH 礼品系列设计 客户：瑞士斯沃琪 集团 服务时间：2008—至今 设计公司：杨明洁设计顾问机构 Yang Design Project Showcase: SWATCH Gift Design, 2008-now 杨明洁设计顾问机构是全球销量第一、增长率最高的瑞士休闲手表品牌SWATCH长达四年的唯一战略合 作伙伴。通过一系列创意的礼品和促销展示设计，我们为Swatch在终端建立年轻而前卫的品牌形象。 Yang Design is the only three-year strategic partner of SWATCH, the casual watch brand with the world’s largest sales and highest growth rate. We help SWATCH to establish a young and forward-thinking image through a series of innovative gifts and promotions. 策略1：为你的目标消费 群而设计 Strategy1：Design for Your Target Group 我们将Swatch的目标消费群定义为：时尚前卫、独立、 中性的年轻人，偏好能彰显自我时尚品味的随身用品。 因此礼品必须是在销售柜台上独特的、实用的、有价值 感的、外显的，并且在外带场合可以向朋友炫耀。 案例：SWATCH音乐耳机 2010 Project Showcase: SWATCH Music Earphone 设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design 与众不同的耳机设计能彰显年轻人的时尚气息和音乐品味。 案例：SWATCH霓尚手提包 2010 Project Showcase: SWATCH Color Code Tote 设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design 主打色彩的4款手提包适合年轻人不同的心情和穿着。除了中国，更受到欧洲市场的青睐。 案例：SWATCH霓尚彩伞 2010 Project Showcase: SWATCH Color Code Umbrella 设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design 长柄伞的磨砂把手设计和用料有良好的价值感，成为大街上最缤纷的一抹色彩。 策略2：提炼你的当季设计元素 Strategy2: Use Your Key Design Element 礼品的设计与品牌的形象推广策略密不可分。根据Swatch品牌每一季主打的腕表 和海报，我们提炼其中的设计元素，并创意地运用到各种礼品的设计当中。 案例：SWATCH霓尚手表 U盘 2010 Project Showcase: SWATCH Color Code Watch USB 设计与制作：杨明洁设计顾问机构Yang Design 设计上运用瑞士指针表盘和彩色表带这两个经典的品牌元素。预装屏保等品牌传播资料。 案例：SWATCH夏季运动U盘 2009 Project Showcase: SWATCH Summer Sport USB Stick 设计与制作：杨明洁设计顾问机构 Yang Design 从品牌的主打产品和海报中提炼出漩涡形状的设计元素，并以不同工艺运用到不同种类的礼品设计中。 设计元素 Design Element 案例：SWATCH夏季运动U盘 2009 Project Showcase: SWATCH Summer Sports USB St