垄断竞争条件下的价格和产量.pptVIP

第七章 垄断竞争条件下的价格和产量 第一节 垄断竞争 的性质和特征 一、垄断竞争的性质和定义 垄断竞争（Monopolistic competition）是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的市场结构。 二、垄断竞争市场的条件 1）市场上买卖双方人数较多； 2）各厂商生产的产品有差别； 3）生产要素可以自由流动； 三、垄断竞争厂商的需求曲线 由于垄断竞争市场商品的差别性和替代性，使该市场中每个厂商都有两条斜率为负且相互交叉的需求曲线：即dd曲线和DD曲线。如图： 第三节 非价格竞争和厂商均衡 垄断竞争厂商除了进行上述以价格为基础的竞争外，还通过改变产品的特征和销售费用来调整其产量，这种竞争通常被称作非价格竞争。 一、产品变异 厂商可以象变动价格一样改变其产品的特征，以此吸引更多的顾客，扩大其销量，即所谓的质量竞争。产品的变异可包括：改变产品本身的品质；改变包装和装璜；改变服务质量。 二、销售费用 非价格竞争的另一种形式是改变销售费用。销售费用是用来增加产品需求的货币支出。 销售费用曲线 * P Q O d D D Q0 d=AR Q1 Q2 Q3 P1 P2 P0 A 第二节 垄断竞争条件下的 均衡价格和均衡产量的决定 一、垄断竞争厂商的短期均衡 MC D D MR Q P O A d Q0 d=AR Q1 Q2 P0 P1 E1 A点右E1点左MR＞MC，因此厂商 会降价、增产，按MR=MC原则调整 价格为P1，产量为Q1，但实销Q2。 B MR B MC d=AR d D D Q P O C E2 Q4Q3 Q2 P2 下图中B点右和E2点左仍是MR＞MC， 厂商会按B点的价格产量组合继续 调整价格为P2产量Q3，但实销Q4。 如此调整还会继续进行 直到MR=MC 如此继续调整的结果，即可 实现垄断竞争厂商的短期均衡 MC MR D D Q P O d=AR d E5 P5 Q5 均衡条件：MR=MC；dd=DD E 二、垄断竞争厂商的长期均衡 D1 D1 LAC d d=AR1 Q P O P1 Q1 A1 A2 D2 D2 d=AR2 LAC d P2 Q2 Q O P P3 H Q4 Q3 长期均衡的调整过程 有盈利 有利则使新厂商加入 DD线左移，每个厂商 分摊的产量减少；同 时厂商以为增产降价 有利可图。进行调整 的结果却是亏损。 D D LAC d=AR d Q P O Q5 P4 Q6 LAC 垄断竞争厂商的调整与长期均衡 Q O P LMC MR D D d=AR d P0 Q0 N 均衡条件：MR=LMC；AR=LAC；dd=DD 厂商以为AR与LAC 相切可不亏不 盈，却因亏损而 退出该行业。于是 DD曲线右移 三、需求的多样性和成本的多样性 实际上，由于集团内的各厂商具有不同的成本曲线和需 求曲线，其价格、产量和利润也就会各有不同，厂商在 竞争中所处的地位和所受到的冲击也会因此而有所不同 AC AC AC AC d=AR d=AR d=AR d=AR Q Q Q O O O O Q P P P P A最好 B较好 C较差 D最差 （Average Sell Expenses curve） 销售费用 销售量 ASE O A1 A2 Q1 Q2