对证券经纪人的思考.doc

一入证券误终生——对经纪业务的一些思考（一） 缘起 两年以来，随着证券市场的持续低迷和佣金战的进一步恶化，证券经纪业务的收益大幅下降。在证券公司从事营销的人员，像经纪人、客户经理、有营销任务的投资顾问，日子过得非常艰难。这一点，从经纪人协作网上贴子的倾向就能很清楚地看出来，绝食讨薪的、说经纪业务没前途的、骂券商的，几乎占了论坛的半壁江山。  我是2007年进入证券行业的，一直在上海的一家证券公司工作，新近离职，也想把自己的一些思考与大家分享一下。大题目比较悲观，叫“一入证券误终生——对经纪业务的一些思考”，因为对于我而言，证券公司确实耽误了我。 我进证券公司之前，工资是5000元，远比进证券公司的800元高，离开证券公司后重新起步，在二线城市，底薪都有6000元，也可以超过绝大多数在证券公司的时候。我在证券公司，三年没有社保，平均月收入仅3000元，至今公司还欠得有该给我却没给我的钱。在公司里比我惨的大有人在，所以，从收入上说，证券公司确实对不起我们这些营销人员，更对不起的，是营销人员要孝敬的父母和要养活的家人。  但券商不这么认为，他们认为营销人员挣不到钱是营销人员自己没本事——对这种观点，我很鄙视，我与原证券公司有很多价值观上的冲突，这只是其中一个。就像我离开证券公司时谈及离开原因，我说：“我在公司期间，公司有三个女同事怀孕了，她们最终全部都离职了。我一直都不能接受。”老总回答：“公司没有赶她们走，她们都是因为自己的问题才要走的。”我大吼道：“凡是怀孕的都被开除了，公司居然还觉得没一点问题。这才是最大的问题！”  是的，这才是最大的问题，很多证券公司并不把营销人员作为一个“人”来尊重。其他的种种问题，都只是由这个问题衍生出来的。  离开证券一个多月了，回望过去的种种，我觉得有必要把自己的想法写出来，供其他证券营销人员和可能成为证券营销人员的朋友们参考，大致拟的题目有： 1、 证券公司需要营销人员吗 2、 经纪人和佃户的相似性 3、 怎样才能成为成功的证券营销人员 4、 证券公司的信用问题 5、 悲摧的证券行业：只见传说，未见传奇 6、 边际效益递减与经纪业务前景 7、 路在何方 工作很忙，不知道什么时候能写完，一家之言也不求人认同，但我会尽量写出来的。 一入证券误终生——对经纪业务的一些思考（二）证券公司需要营销人员吗？  经纪业务困局，更具体地说是证券营销困局，是由来以久了的，从我2007年进入这一行开始，证券营业人员的日子就很苦，与现在不同的是，当时的苦并不广为人知。加上熬过了2002－2006年苦日子的人在随后两年确实风光了一把，许多人都便只看到了少部分人一时的成功，不再想更多人更长时间的等待。 我那时就广泛地查阅了证券经纪业务的相关资料，知道这行不好混，但年少气盛，总觉得自己会成为大浪淘沙始见金的那颗“金”。却没有想过一个很关键的问题：证券公司需要营销人员吗？ 有人会觉得这简直是费话，证券公司不需要营销人员他还成天招聘干嘛。不，这个问题准确表达的意思是：证券公司需要营销人员作为他的员工或者说证券公司需要营销人员作为他的自己人吗？就像一个男人需要妻子于是到处找女人，但事实上他又不需要这些女人作他的妻子一样。证券公司尽管成天招聘营销人员，他实际上却是不需要营销人员的。对于券商来说，没有营销人员的日子才是美好的日子。 那是90年代券商当坐商的时代，多么风光的日子啊，上班时间短、福利好，股民求着上门，我们公司后台的老员工直今还对那样的日子念念不忘。只是到了接近2000年的时候，市场化的浪潮也拍打到了证券行业这个小圈子，开始有些炒股的人给券商介绍客户，拿点好处，形成经纪人的前身，小部份营销部试着雇佣营销人员，多数券商也开始搞宣传促销来拉客户了。 2002年以后的大熊市，以及国信证券大搞人海战术的成功，使得“证券经纪人”流行起来，而更多的券商特别是老牌券商，则直到2008年左右才着手扩建证券营销团队，银河证券这些，更是到了这两年才出手。所以营销人员并不是证券公司天然就需要有的，而是市场变化下的应对之举。 想想营销人员是怎么诞生的，营销人员其实是随着新开营业部诞生的。我2007年进行证券行业的时候，统计全国营业部，是3081家，现在已经有5000多家