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?市场性营销学网上中考试题 请于6月20日前将答案发至邮箱tangliping001@ 姓名 专业班级 一、名词解释(每个3分，共15分) 1、市场营销信息系统 2、企业战略 3、市场定位 4、直接式渠道 5、市场营销控制 ?二、填空(每空1分，共15分) ??? 1．赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于( )年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。 ??? 2．消费需求变化中最活跃的因素是( )的收入。 ??? 3．在无需求的状态下，企业营销的任务是( ) 。 ??? 4．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用( )对消费者的影响。 ??? 5．最早建立购买行为理论的是以( )为代表的经济学家。 6．生产者采购生产资料的过程一般分为八个阶段，其中第一个阶段是( )最后一个阶段是( )。 ?7．一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。 ?8．在市场调查活动中，一般只有在现存的二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集( )。 10、在设计调查表时，营销人员应注意三个问题，一是( )，二是问题的形式，三是( )。 11、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行( )市场策略。 12、那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业，被称为( )。 13、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是( )。 14、企业进行有效沟通的第一步就是( )。 ? 三、选择题(在每小题的4个备选答案中选出正确答案填入题后括号内，每小题2分，共40分) 1．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(??? )。 ??? A．个人全部收入??? B．个人可支配收入 ??? C．个人可任意支配的收入??? D．人均国民收入 2．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(??? )方面进行。 ??? A．产业和市场??? B．分销渠道 ??? C．目标和战略??? D．利润 3．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是(??? )。 ??? A．生产观念??? B．产品观念 ??? C推销观念????? D．市场营销观念 4．适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的(??? ) ??? A．企业的短期目标??? B．企业的任务 ??? C．企业的经营策略??? D．企业的计划 5．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行(??? )。 ??? A．市场营销规划??? 。B．市场营销组合设计 ??? C．市场营销调研??? D．预测市场需求??? ． 6．德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的核磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是(??? )。 ??? A。一体化增长??? B．同心多角化 ??? C．复合多角化??? D．市场渗透 7．产品在畅销阶段时，企业的营销目标是(??? )。 ??? A．产品尽快投产上市??? B．提高市场占有率 ??? C．建立知名度，争取试用??? D．保持市场占有率 8．市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为(?)。 ??? A．社会市场营销??? B．一个细分市场 ??? C．市场份额??? D．一个顾客基础 9。在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是(??? )。 ??? A．度过困难目标??? B．市场占有率目标 ??? C．利润最大化目标??? D．稳定价格目标 10．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是(??? )定价策略。 ??? A．撇脂定价??? B．渗透定价 ??? C．弹性定价??? D．理解价值定价 11．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在(??? )阶段开始出现。??? ??? A．引入期(试销期)??? B．成长期(畅销期) ??? C成熟期(饱和期)??? D．衰退期(滞销期) 12．企业提高竞争力的源泉是(??? )。 ??? A．质量????????? B．价格 ??? C．促销????????? D．新产品开发 13．当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，