广告师专业综合法律法规模拟试题.docVIP

广告师综合能力与法律法规模拟试题 一、单选题（每题1分，共50分） 1、20世纪初期，（A）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生 A、约翰肯尼迪 B、伯恩巴克 C、伯翰斯 D、麦卡锡 2、（C）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制 A、市场代理制B、成本代理制C、广告代理制D、广告服务制 3、（B）是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。 A、广告计划B、广告执行C、广告执行D、客户接洽 4、成长期指的是广告经营额占GDP比重在（C） A、0.5-1%B、0.5%C1-2%、D2% 5、新闻宣传的（A）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因 A、权威性B及时性C真实性D普遍性 6、在产品导入期，（A）的合理利用，能够提高产品知名度拉近消费者和产品的距离 A广告B公共关系C促销D新闻宣传 7、广告媒体的选择应该以（B）为准绳 A、最省钱B、有效到达目标消费者C、最适合产品特征D、最容易传播 8、（C）在品牌构成中居于核心地位 A、品牌利益B品牌个性C品牌文化D品牌标志 9、买车求出行方便、买空调图凉快、买水图解渴是（A）的需求和消费 A、物质功能型B、精神情感型C、身份炫耀型D、自我实现型 10、成功的广告表现策略，应该符合（C）法则。 A、USP B、RIO C、AIDMA D、达格玛 11、遗忘发展规律是“先快后慢”，因而广告发布的时间间隔是（B） A、先长后短B、先短后长C平均分布时间 12、（C）认为，广告创意的过程犹如魔岛浮现 A、乔路易斯B、伯恩巴克C、詹姆斯韦伯杨D奥格威 13、“动感地带”将15-25岁的年轻群体作为目标消费者，使用的是（B）细分法 A、地理细分法B、人口统计细分法C使用模式和喜爱D利益细分 14、广告媒体的选择应当把（B）置于最重要的位置 A、广告效益B广告目标C、广告创意D广告预算 15、广告媒体投放的最后一步是（A） A、媒体购买 B、媒体计划的制定与实施C、媒体种类的选择和媒体组合策略的选择D、媒体行程设定 16、广告销售效果测评方法有（A） A、店头调查法B、销售时机测定法C、计数法 17、广告受众的基本特点有（A）自主性、互动性、集群性 A、复杂性B单一性C、多元性D、地缘性 18、媒体的两个基本效益指标是千人成本和（A） A、毛评点成本B视听率C发行量D到达率 19、下面说法，哪一个是正确的（B） A、通常情况是，某个媒体的CPM比另一媒体低，意味着加之一定比另一个高B、通常情况下，某个媒体的CPM比另一媒体低，不完全意味着它的价值比另一个高C、目标群体和媒体其他相关因素对广告传播不构成影响D在广告媒体商业价值评价中，无须考虑媒体价值考量的复杂性与可变性。 20、广告媒体选择的依据是（C） A、产品状况B、消费者特点C、实现目标受众有效到达D、消费者特点 21、逐步递增排期法目前主要用于（A） A、新商店B、产品成长期C、旧产品D、旧商店 22、目前我国广告市场处于（C）阶段 A、迅速恢复期B、高速增长期C、平缓发展期 23、广告和营销推广要素的整合，要从以下角度出发，其中不包括（D） A、整合诸传播要素，用一个声音说话B、充分发挥各营销推广要素的特点C、诸要素在与消费者的接触点上保持一致D绝对重视广告在各个营销阶段的作用 24、在产品导入期，（A）的合理运用，既有利于提高知名度，也能拉近消费者和产品的距离 A、广告和公关B、促销和广告C、促销和公关D、公关和人员推销 25、加多宝公司将王老吉定位于“预防上火的饮料”是通过（A）来打造品牌的核心竞争力。 A、功能性价值B情感性价值C、象征性价值D附加价值 26、广告受众按地理因素分类，可分为（B）地区、城市和农村 A、区域B、气候、C分布D人口集中程度 27、下面哪种不属于报纸成功的关键D A、整体性B、识别性C、同一性D、形象性 28、广告创意的创新性和求异性体现在不同层次，包括广告诉求（C）广告表现 A、感性诉求B理性诉求C、概念D、构图 29、广告产业在产业类别划分中属于（C） A、第一产业B、第二产业C、第三产业D、工业 30、国际广告市场的特点有（B）政治法律环境、文化环境 A、语言习俗B经济营销环境C科技环境D广告媒体环境 31、直接营销过程中，最关键的是（B） A、信息双向沟通B、建立数据库C、树立知晓度D、刺激销售 32、（C）是品牌的精髓，也是品牌一切资产的源泉，是支持品牌发展的根本动力 A、品牌文化B、品牌个性C、品牌核心竞争力D、品牌形象 33、广告受众包括两层含义，一层是广告的媒介受众，另一层是（A） A、广告的目标受众B、广告信息反馈者C、广告信息传达者D、信息产品消费者 34、