增强新闻意识+加强医院宣传工作.pdfVIP

ld，盏插龋薯 增强新闻意识加强医院宣传工作 一一常州市中医医院 @周姝 宣传工作是关系到医院生存与发展的一项重要工作，它可以把医院精湛的医疗技 术、优秀的医疗专家与优良的医疗资源等信息传播出去，也能把发生在医院里的感人 故事与医护人员的温情传达给患者及其家属，从而转化并提高医院的经济效益和社会 效益。大部分医院都很重视宣传工作，愿意投资金、花力气，但实际宣传效果却参差 不齐。事实证明，社会公众对医疗机构的纯广告运作己产生明显“耐药性”。只有坚 持不懈走“新闻”路线，增强新闻意识，才能使医院宣传效果不断优化，社会形象不 断提升。 一、医院宣传要有“新闻的视角” 重视新闻策划。宣传要凸显医院特色、传播医院诊疗，必须重视以新闻的视角进 行策划。首先，要紧扣“新闻点”，了解媒体的“兴奋点”，研究群众的需求和“关 注点”。其次，要选准合作媒体，不同的媒体有不同的关注点，不同的表现和传播方 式，也有不同的受众群体，要有侧重地选择对应的合作媒体。 重视方式创新。首先是内容要创新，在宣传内容上要注重群众关心的医疗信息， 特别是要加大对与群众生活息息相关的健康问题的宣传。其次方式要创新，要在使用 好显性宣传模式的同时，更多地运用隐性宣传的手段，通过日积月累和潜移默化的影 响，实现观点和态度的控制。 重视宣传队伍培养。医院宣传工作的专业性特征，是医院宣传工作区别于其他宣 传工作的最本质的特点。宣传工作者必须具备一定的理论知识，建立宣传队伍，确保 宣传质量。 二、医院宣传要有“新闻的特色” 抓住特点，及时宣传。医院应根据患者的特点，针对季节变化和生活规律，抓住 饮食、健康等问题，利用专家访谈、讲座等形式，及时帮助患者及家属陪护掌握医学 科学知识和防病治病知识。结合不同时期的需要，做好慢性病的防治宣传，提高自我 保健意识水平和中医药在社会上的威望。 关注热点，多途径宣传。热点问题的宣传，是新闻宣传工作的重点，因为热点问 题的报道容易引起人们普遍的重视与关注。如医院推出发展中医药，缓解群众看病 中医院政研会 ■曛ZH^NGYll兀JANZ髓NGYAN哪I 难、看病贵的问题的宣传，并通过电视、报纸、电台、网站、宣传栏、墙报、网络等 多种途径，作全面、到位的宣传，就一定能在社会上引起强烈的反响。 利用节日，巧妙宣传。医院一方面可利用专题宣传日，如护士节、老年节、妇 ：女节、儿童节、爱眼日、爱牙日、糖尿病日等，进行专题宣传，另一方面可利用春 ：符、中秋节、“五一”黄金周、“十一”黄金周等传统节日，组织各种新闻宣传活 动。 科学选择媒体，强化宣传效果。新闻媒体众多，电视可视性、形象性好，但保 存性差：报纸形象性较差，但可存性、可查性强。医院新闻宣传工作应根据不同的题 材和宣传的目的正确选择媒体。 三、医院宣传要有“新闻的素材” (一)加强与科室通讯员的互动 医院宣传部门应具有高度的宣传敏感性，能够了解医院的发展目标、发展状 态、发展中出现的新问题，同时依据上级有关要求，制定出切合实际的宣传计划及实 施方案。在具体实施中能够根据医院发展中出现的一些重大事件、新气象等及时调整 宣传计划，使其跟上医院良性发展的轨道。加强与科室之间的沟通与互动，了解科室 在宣传方面的需求与意见，征求他们的看法与建议；加强与科室的了解与沟通，需调 动科室宣传的积极性，科室也在沟通中获得医院宣传部门的支持。在宣传协调工作 中，医院宣传部门可以就多个科室共同的宣传要求进一步整合，将其提升到医院层面 做大、做强，同时也可以将医院层面的宣传工作进一步按科室分解实施。 (二)加强科室的宣传意识 通过召开座谈会、演讲、讲座等活动加强科室对宣传工作的认识，让科室的医 护人员知道宣传工作不单是医院宣传部门的责任，也是科室的责任。对科室而言，既 要做好临床诊治工作，也要做好医疗科研、教学、宣传、安全等工作。要做好科室宣 传工作，科室应该有专人负责。在宣传工作中，科室主任、通讯员都有责任。要建立 通讯员队伍，建立科室宣传责任制。为做好医院宣传工作，应建立和完善宣传工作工 作制度和工作流程，建立宣传工作激励机制，在待遇上向宣传工作优秀人员倾斜；主 管部门应给予科室一定的活