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ADVERTISING 广告主/案例赏析 植入广告更注重用户体验 开心网植入广告案例解读 ■ 开心网 相对于传统广告形式，植入式广告将产品融入娱 向粉丝无限量提供。一天之内，许多开心网友的账户 乐元素中，容易取得消费者的认同和好感，开心网作 首页都弥漫着满屏的MINI小车，系统消息中伴随MINI 为SNS社交网站，并没有把游戏当作简单的宣传推广， 礼物送来的祝福也接踵而至。MINI账户更是收到数以 而是把各类游戏巧妙结合起来，以场景、道具等方式 万计的生日祝福。 出现。将实体产品与虚拟产品结合在一起。网友线上 仅8月26日一天之内，MINI账户收到网友送来的 玩游戏寻开心，线下企业赠送实体产品，线上线下双 生日祝福超过400万条，由账户发出MINI车型礼物总 向互动，在增强用户体验的同时隐形植入企业的产品 计150万辆， MINI账户成功征集60万以上的粉丝。更 信息。而开心网在经营植入的时候始终秉承着一个原 值得一提的是，时值开心网收费礼物刚刚上线，MINI 则：只要是用户体验感觉不好的广告，就不能上。 账户一天收到粉丝送来收费礼物近百个，成为了当时 开心网 “怀揣”收费礼物最多的机构账户。 MINI入驻开心网 虽然账户送礼狂欢仅仅上线一天，但之后问及 2009年8月17日，MINI作为第一个品牌账户入驻 “MINI账户”的网友及其他品牌客户络绎不绝。MINI作 开心网。2009年8月26日，正值MINI诞生50周年生 为开心网第一个入驻的品牌，为品牌形象以用户身份 日，为强调其50年来的悠久历史，以及时尚、高品位 入驻开心揭开了良好的开篇。 的英伦气质，宝马计划在MINI生日当天在其开心品牌 MINI账户的生日狂欢之所以产生如此广泛的影响， 账户中展开一场充满时尚气息的生日Party。 主要有以下几方面原因：首先，通过开心网的SNS平 8月26日生日当天，MINI推出包括“经典老爷车”、 台，品牌可以与用户建立粉丝好友关系，品牌以一种 “中式黄包车”和 “50周年纪念版”等6辆形式各异的 平行的关系同受众进行交流；其次，品牌可以将散播 经典MINI虚拟礼物，以“独乐乐不如众乐乐”的精神 在其他各种媒体和网络服务上的信息在账户中进行聚 合传播，协调管理；最重要的，品牌账户中娱乐化的 MINI在开心网的点灯效果 互动方式、稳定化的品牌社区以及人性化的情感交流， 是传统品牌网络传播方式基础上的最大创新点。 斑马植入开心牧场 作为联想 ideapad U系列笔记本电脑的代言形象， 斑马以第一个漫画形象的动物植入开心牧场。在开心 牧场里，联想斑马会时不时发出类似 “生活看起来都 一样，其实每天各有各样”之类的慨叹，偶尔也抬抬