旅发局展开「这一刻上海,下一刻香港」大型宣传资料概览.pdfVIP

旅發局展開「這一刻上海，下一刻香港」大型宣傳 資料概覽 背景資料 • 借助中國舉辦「中國2010 年上海世博會」(世博) 的良機，香港旅遊發 展局(旅發局) 加強宣傳香港的形象，以「這一刻上海，下一刻香港」 作為主題，展開大型宣傳活動。 • 三大宣傳策略吸引旅客︰ 1. 於長途市場推廣「一程多站」行程 2. 加強於上海宣傳，吸引內地旅客 3. 與香港業界攜手進行消費者推廣 於長途市場推廣「一程多站」行程 • 在美國、加拿大、澳洲、英國、法國及德國等長途市場推廣「一程多 站」行程，目前有 18 家海外旅行社推出約 25 個「香港加上海」旅遊 套餐。 • 旅遊團費由港幣9,600 元至29,800 元(5 日4 夜至 18 日16 夜)不等，行 程包括︰ o 上海︰參觀上海世博會展館、玉佛寺，欣賞外灘美景及豫園古典 園林建築等 o 香港︰於山頂欣賞香港美景、維港夜遊、赤柱市集、淺水灣、香 港仔等 長途市場 團費 美國 1,699 ~ 1,848 美元 (約港幣13,200 ~ 14,400) 1 加拿大 1,699 ~ 3,895 加元 (約港幣12,950 ~ 29,700) 澳洲 1,350 ~ 3,550 澳元 (約港幣 9,600 ~ 25,300) 英國 1,199 ~ 2,240 英鎊 (約港幣14,000 ~ 29,800) 法國 1,090 ~ 2,300 歐元 (約港幣11,400 ~ 24,200) 德國 1,539 歐元 (約港幣16,200) 2 廣告宣傳 • 在目標市場透過報章、旅遊雜誌及互聯網進行宣傳。 • 在國際性的業界展覽和活動上宣傳相關資訊，並介紹上海世博會及香 港館的必威体育精装版情況。例如︰ o 3 月中旬，旅發局聯同香港駐德國經濟貿易辦事處出席柏林國際 旅遊交易展(ITB) ，為上海世博宣傳，同時推介「香港加上海」 的一程多站旅遊行程。 加強於上海宣傳，吸引內地旅客 • 特區政府參與上海世博會期間，將於六月份以「連繫香港︰旅遊城 市」為主題，舉辦多項活動。旅發局把握此宣傳平台，聯同特區政 府，於上海主要商業區，舉行為期一個月的專題活動，以提升香港的 旅遊城市形象。 大型專題宣傳—香港形象推廣 • 專題宣傳訊息︰「這一刻上海，下一刻香港」 • 於浦東(二號綫陸家嘴站) 及浦西(一號綫黃陂南路站) 兩個人流極高的 主要地鐵站，進行策略性的廣告宣傳。同時，計劃將上海一列地鐵列 車佈置為「香港快線」。 3 • 與香港地產商合作，利用大型及密集式的戶外廣告，將上海時尚地標 淮海中路打造成「香港街」，進一步提升香港的形象。 • 於上海靜安區商業地帶及人民廣場的戶外大型LED 屏幕，播放宣傳短 片。 宣傳訊息︰「這一刻上海，下一刻香港」 地鐵廣告 「香港快線」佈置 4 淮海中路「香港街」 註︰以上為模擬圖片