新闻传播学考研复习专题精编·广告学与传媒经济_by菲林pku.pdf

专门提供北大传播学考研咨询和资料 QQ:504048834 新闻传播学考研复习专题精编·广告学与传媒经济 菲林制作 仅供参考 QQ:504048834 北京大学传播学考研 新闻传播学考研复习专题精编·广告学与传媒经济 菲林制作 仅供参考 QQ:504048834 第一篇　　迷津精点 活学活用，与时俱进 中国传媒大学广告学专业复习策略 中国传媒大学郭皓 传媒经济学专业考试命题的七种类型 中国人民大学苑丽萍 传媒经济学专业复习备考的九个必须 北京 大 学安 顿 1 新闻传播学考研复习专题精编·广告学与传媒经济 菲林制作 仅供参考 QQ:504048834 迷津 活学活用，与时俱进 中国传媒大学广告学专业复习策略 中国传媒大学　　　　郭皓 中国传媒大学广告学专业是国内师资力量最强、专业素质最高、学术成 果最多的广告学专业，每年都有众多热衷于广告事业的年轻人报考该校的广 告学相关专业。较高的专业声誉和较好的毕业去向使其成为紧俏的热门专 业，考取的难度可想而知。作为一名成功考取的过来人，我愿意把一些经验 与大家共同分享。在此我不吝粗浅地提出一些复习应考的策略，供大家 探讨。 中国传媒大学广告学专业分“广告理论和历史”、“广告实务”以及 “广告媒介”三个方向。初试内容与传播学专业相同，包括：传播学理论与 历史、新闻传播学综合知识两门考试。为了全面、合理地考核考生的实际水 平， 年起三个方向的考试题目合并在一张考卷上进行复试考核，因此， 不管考生初试报名时报考的是什么方向，复试的时候三个方面的知识都要有 所准备。 笔试卷面的知识点组成 广告学复试卷面合并后考查内容依然包含了“广告理论和历史”，“广 告实务”和“广告媒介”三个方面。 其中“广告理论和历史”主要是考查三部分内容：一是中外古代广告 史，多以标志性事物或事件为考查点（如中国古代第一件实物广告是北宋济 南功夫针铺）；二是中国现当代广告发展历程上的转折点、元年或者里程碑 （ 如 年被称为中国商业广告元年，播出了第一条商业广告“参桂补 酒”）、广告史作为学科发展的常识（比如作为简答题出现的我国第一部广 告学专著），这些在广告史里多属于常识，是必须掌握的知识点；三是广告 的基本理论知识（如“广告和社会或者文化的互动作用”）。 “广告实务”多由以下几个部分组成：广告运作中的基本概念如“广告 策划”、“广告主体”等；营销中的基本概念，如 、市场细分、 2 新闻传播学考研复习专题精编·广告学与传媒经济 菲林制作 仅供参考 QQ:504048834 销售渠道等；广告调查，一般考查调查的意义和基本方法，多属于概念性的 问题。从 年开始加入了对学生动手能力的考查，如对众数，中位数的 简单计算以及根据数据画