耐克跑鞋广告.pptVIP

耐克鞋在众多鞋类产品中可谓佼佼者，很多人以穿耐克鞋为豪。在年轻人中，耐克非常受欢迎。耐克鞋的最大挑战者是阿迪达斯、彪马、锐步，他们同有优良的生产工艺，完美的款式，以及狂热的追求者。耐克的消费者很大一部分是年轻人，篮球场，足球场是他们展现自己才华的舞台，他们都很坚强，朝气蓬勃。他们买的耐克不只是一双鞋，他们买的的还是一种生活方式。 分 析 阶 段 耐克创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。耐克鞋性能极其优良，无论是透气性、舒适性、弹性还是质感，耐克都不输于其他任何品种的鞋子。耐克鞋究其成功的原因，除了它的性能优良和不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。 分 析 阶 段 耐克对于人心的激励，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限，你一定可以办到。 分 析 阶 段 综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。 酝 酿 阶 段 近几年各大运动用品的广告无论是策略还是创意都没什么太大区别：广告策略永远都是运动与健康，表现方式永远是一些明星或打篮球或踢足球，玩一些玄得不能再玄的花样。为了与众不同，我们希望广告表现上不落窠臼，在广告策略上也提出了更加大胆、更具煽动性的主张：鼓励年轻人淋漓尽致地释放自己的才华，并暗示他们人人都有超出想象的一面。 用一部充满激情、娱乐的广告来体现广告策略，塑造耐克自信的、积极向上的、敢作敢为的品牌形象。并确定了广告片 的五个大致的方向： 开 发 阶 段 广告创意用一名演员在奔跑中来展现鞋子的各项性能，摩擦力好，弹性好等等。广告中演员在上课前几分钟接到同学的电话，并告知其上课要点名，演员急切之间找出自己最爱的耐克鞋，迅速穿上跑出宿舍，在奔跑过程中与一个个正常行走的人形成强烈对比，跨越障碍物，登楼梯等等也相当夸张，最终演员在点名的瞬间到顺利达教室，同学的夸张表情从侧面反映出耐克的“超你想象”。征服速度一直是人类有始以来的梦想，穿上耐克就可以实现你心中的愿望——征服速度，它迎合了每一个人，这样就耐克运动鞋优良的性能就给人留下无限的想象空间。 评价决定阶段 各种媒体的组合方式，做到了信息聚焦，所有资源集中在娱乐媒体传播。无论是上班路上还是周末的购物还是在休闲娱乐，都能让我们Nike的目标消费者很容易接触到我们的信息传播。 广 告 效 果 评 估 1 通过网络调查的方式进行广告效果评估。 2 进行广告知名度的调查，了解广告到达的情况。 3 进行广告创意评估，了解受众对广告创意的认可度。 4进行好感度．注意力评估，了解受众对广告的认可程度。 * Nike 必威体育精装版运动跑鞋广告发布会 Nike运动跑鞋广告文案 自信 ！ 拼搏！ 创 意 过 程 调 查 阶 段 1.在整部片子中希望有大量跑动的 境头以及弹跳画面； 2.让消费者感受到耐克的速度及优良性能； 3.需要保证和普通年轻人的紧密联系； 4.加入些许搞笑成分； 5.在情节中自然融入耐克的产品。 6.借最后老师点名划的“√ ”与Nike的标志“√ ”相呼应，突出主题。 要用创意去打动人，而不是用自我表白。于是广告中只有耐克的标志，没有产品的功能介绍。它让你充分展开想象的翅膀：穿耐克速度果然不一样！ 在广告情节上，这则广告通过激烈的奔跑、最后准时抵达的通篇过程，表达了“I know I can”的主题，奔跑过程活灵活现，既激烈紧张，又轻松幽默，符合这次策划的要求，最终决定采纳。 媒 体 投 放 在传播层面，必须紧紧围消费者生活路径来考虑，针对他们的生活习惯进行思考。我们Nike的目标消费者主要是年轻时尚人士，他们生活节奏相对快，购物相对集中在周末。 因此，我们决定：在上面的高空传播我们以电视和广播为主，在下面的传播以终端为主，采取“上下结合，两上一下”的整体策略。另外在推广初期和活动中，配合两期报纸杂志的投放，增加广