采幽美丽总动员校园行.ppt

采幽美丽总动员校园行—校园推广方案 2008年2月14日 博闻传播 核 心 消费者知道这些吗？ 私处呈现弱酸环境 私处具有自洁系统 私处沐浴露不能等同于药洗液。 私处沐浴露比清水更干净（现代工业废水排放造成水污染严重，清水有害病菌较多）、能形成保护膜，并维护私处自洁系统正常运行。 私处沐浴如同洗发水、洗澡液。除了卫生、健康，去痒还能让私处娇嫩、平滑，让私处也享受沐浴的快乐！ 健康人群、亚健康人群、非健康人群应使用不同的产品 采幽是谁？ 采幽不是药洗液，不能跟妇炎洁、洁尔阴等药洗液等同。 采幽不是肥皂，无皂配方。 采幽不是清水，比清水干净。 采幽可以更好的维护私处弱酸环境。 采幽是私处的“沐浴露”、是私处呵护的第一选择 传播构思 主视觉创意 深度教育思路 玫瑰演示 健身活动 为了配合奥运全民健身，也为了提高女性自身健康，我们联合健身房一起推动高校女子美丽联盟健身运动。 形式：健身教练讲解健身心得；免费健身一次（与健身房协商设定项目） 合作健身房：浩沙健身（在北京网点最多） 拟定项目：瑜伽、有氧操、游泳 频率：每月一次 时间定在周六或者周日 实习和兼职 目的： 是给学生提供机会，增强活动吸引力； 是产品培训，让这部分人作为口碑传播的传播者； 培养校园营销speaker. 形式： 兼职：安排活跃的会员到采幽的专卖店做临促 学生为什么愿意参与 增加实践经验 有丰厚待遇 有社会实践证明 上岗培训：私处护理知识培训+采幽产品培训+促销技能培训 高校市场环境调研 高校人群调研 大学生的网络生活有着鲜明的学生特色，他们最频繁登录的网站是BBS. 和校外的媒体相比，校园媒体有自己独到的优势。校园BBS承担了同学间交流信息的功能，而校园内随处可见的户外广告也可能激发同学间关于产品的信息交流活动。 这些由学生自己管理、自己负责内容的校园广播和校园网，因为具有内容的接近性而更富有亲和力和凝聚力，能够直接嵌入大学生的校园生活，影响力值得重视。 校园媒体分析—校内网 线上传播展示 关于博闻 博闻优势 博闻案例 * 中华青年领袖发展工程 博闻传媒 采幽“关爱天使”校园营销训练营 * 中华青年领袖发展工程 攻城为下·攻心为上！ 我们的观点 公关传播构思 整体活动策划 我们对采幽的理解 高校媒体和分析 关于博闻 攻心为上 公关的本质在于沟通 沟通的本质在于让受众认同而不是认知 达成认同的最快的途径是触动消费者的心灵予以震撼！ 观 点 如何实现快速的公关？ 我们的观点 公关传播构思 整体活动策划 我们对采幽的理解 高校媒体和分析 关于博闻 回到私处沐浴需求本身 70%的女生都认为，清水沐浴最健康，无污染、无伤害、不会产生依赖性。 70% 30% 清水沐浴 最健康 果真是这样吗？ 理念和常识的缺失， 是营销的心理障碍！ 我们的观点 公关传播构思 整体活动策划 我们对采幽的理解 高校媒体和分析 关于博闻 主题： 目标 方式 流程 全传播 策略 改变用户沐浴观念，培养用户私处沐浴习惯 以“清水不清”为依据，彻底颠覆绝大多数女生对“清水沐浴”根深蒂固的崇拜，给用户以心理和观念的震撼。 通过大幅度宣传和校园讲座灌输“清水不清”的现状 通过 “玫瑰演示”对比展现采幽对私处微酸环境的呵护 通过试用装和产品培训（招募临促时）增强用户体验，口碑传播 派样宣传 校园展卖 美丽总动员 培训兼职 视觉广告+软文公关+event+体验营销 我们的观点 公关传播构思 整体活动策划 我们对采幽的理解 高校媒体和分析 关于博闻 清水沐浴、有害无益！ 一杯清水，与10年前质量是一样的吗 全国饮水水质超标率及其顺序为： 　 总大肠菌群 70.6%　　铁 32.9%　浊度 30.4%　锰 29%　　耗氧量 13.3%　氟化物 8.73% 清水无去污成分，无法清除私处特有污垢 私处的分泌物有很多，例如：脱落皮脂、汗液、油性分泌物等等，这些东西是清水不能彻底洗净的，而这些污垢恰恰是致病菌生存的营养基，一定要及时清理。 美丽总动员-健康讲座健身 深度理解 深入了解者 校园展卖游戏互动 近距接触 互动参与者 宿舍派样海报宣传 初次印象 被动接受者 培训兼职 专业speaker 私处沐浴健康专家 清水沐浴、有害无益 宿舍派样单页 4月1日-4月30日 4月5日--5月10日 校园展卖 采幽培训和兼职 美丽总动员 校园行 宿舍试用装 发送宣传单页 玫瑰演示进宿舍 线下活动形式 公益健康讲座 免费健身房健身 产品优惠 优秀者有机会到采幽公司实习和兼职。 玫瑰演示 凭借宣传单页现场领取奖品 游戏互动，优胜者奖品 填写申请表，加入美丽总动员 现场售卖 线下活动策略 美丽总动员 根据进度安排共培训3次，每次5校。 3月20日-3月30日 有单页可直接领取奖品 现场游戏获胜者也可获奖 填