两岸重要城市媒介调查分析.doc

（1）本次调查地区：台北、台南、台中、北京、上海、福州和厦门、广州和深圳； （2）参访人数：接受本次调查的共有6738人，确定有效问卷5379份，有效率为79.83%。其中书店读者：2677人(有效问卷：2447份)；图书馆读者：1206人(有效问卷：982份)；学校抽样读者：2854人(有效问卷：1950份)； （4）调查方式：本次调查每个城市派出调查人员3人；参访日期为2006年11月15日～2007年1月27日；历时73天，均采取入户个人问卷调查法，调查的范围为书店、图书馆、学校的读者群，年龄在15～60 岁的所有成年人抽样而得。 1、第一次看到或购买繁简体版出版品时间 简 体 出 版 物 台 北 地区 台 南 地区 台 中 地区 繁 体 出 版 物 北 京 上 海 福 州、厦 门 广 州、深 圳 人数 百分比 人数 百分比 人数 百分比 人数 百分比 人数 百分比 人数 百分比 人数 百分比 第一次看到简 体 出 版 物 1988年 2 0.22% 0 % 0 % 第一次看到繁 体 出 版 物 1988年 1 0.10% 0 % 0 % 15 2.11% 1989年 5 0.56% 0 % 1 0.14% 1989年 0 % 0 % 0 % 3 0.42% 1990年 18 2.04% 0 % 2 0.28% 1990年 0 % 0 % 0 % 4 0.56% 1991年 17 1.93% 4 0.55% 5 0.71% 1991年 0 % 0 % 9 1.25% 12 1.69% 1992年 22 2.5% 0 % 8 1.14% 1992年 4 0.43% 0 % 7 0.97% 17 2.39% 1993年 29 3.29% 0 % 11 1.57% 1993年 7 0.76% 9 1.23% 5 0.69% 18 2.53% 1994年 35 3.97% 13 1.79% 12 1.71% 1994年 7 0.76% 5 0.68% 5 0.69% 27 3.80% 1995年 58 6.59% 14 1.93% 9 1.28% 1995年 15 1.63% 6 0.82% 4 0.55% 24 3.38% 1996年 77 8.75% 23 3.17% 29 4.14% 1996年 12 1.30% 6 0.83% 11 1.53% 22 3.10% 1997年 46 5.22% 27 3.72% 18 2.57% 1997年 17 1.84% 7 0.95% 15 2.09% 34 4.79% 1998年 58 6.59% 28 3.86% 23 3.29% 1998年 18 1.95% 8 1.09% 9 1.25% 31 4.37% 1999年 73 8.29% 46 6.34% 69 9.87% 1999年 16 1.73% 21 2.87% 13 1.81% 36 5.07% 2000年 45 5.11% 47 6.48% 45 6.43% 2000年 40 4.34% 33 4.52% 32 4.46% 47 6.62% 2001年 37 4.20% 59 8.13% 47 6.72% 2001年 47 5.10% 32 4.38% 34 4.74% 54 7.61% 2002年 42 4.77% 80 11.03% 86 12.30% 2002年 76 8.26% 58 7.94% 54 7.54% 58 8.18% 2003年 63 7.15% 64 8.82% 54 7.72% 2003年 117 12.71% 143 19.58% 77 10.75% 60 8.46% 2004年 69 7.84% 72 9.93% 76 7.72% 2004年 177 19.23% 112 15.34% 104 14.52% 73 10.29% 2005年 78 8.86% 94 12.96% 84 12.01% 2005年 181 19.67% 140 19.17% 211 38.68% 85 11.98% 2006年 106 12.04% 154 21.24% 121 17.31% 2006年 185 20.10% 150 20.54% 126 17.59% 89 12.55% 总计 880 725 699 总计 920 730 716 709 综合分析： 一、从本表显示的调查数字中可以看出，94年以前，由于两岸交流比较少，因此双方出版流通均受管制，到03年台湾政府开放后平稳发展。 二、从“首届海峡两岸图书交易会”在厦门成功举办，福建地区接触繁体出版