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商业视角 中国网络广告的现状分析 ■ 邓 敏 安徽铜陵学院 ［摘 要］网络广告充斥着因特网，是众多网站的重要收入来源，中国网络广告的发展具有巨大的潜力。本文就中国网络广告的优 势、中国网络广告的现状特点以及在发展中遇到的一些问题进行探讨，就中国网络广告的未来前景发发表一些个人见解。 ［关键词］网络广告 现状 一、网络广告的概述 费者浏览站点的时候，只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络 1.网络广告的含义 广告浏览的主动性高于传统广告。 网络广告就是在网络上做的广告。即利用网站上的广告横幅、 二、中国网络广告的现状 文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传 1.市场细分形式 递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 2009年中国网络广告各细分形式中，品牌图形广告市场规 1997年3月，在中国的CHINABYTE网站上出现了第一条商业 模为90.2亿元，同比增长12.2%，仍然占据最大的市场份额，达 性的网络广告，标志着中国网络广告的诞生。 43.5%;有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告市场规模达69.5亿元，其市场份额位居次席， 2.网络广告的优势 为33.5%。视频广告市场规模为5.7亿元，虽然其市场份额仅为 (1)自由性与互动性优势 2.8%，但同比增速远超其他细分形式，高达72.0%;而富媒体广告 网络广告与传统媒体广告相比，其最大的优势不是表现在客 也表现不俗，增速达 37.5%，其市场份额由2008年的5.7%上升至 观因素上，而是表现在主观非强迫性上。网络广告是一种以消费者 2009年的6.4%。 为导向、个性化的广告形式。消费者拥有比传统媒体更大的自由。 中国网民偏好的互联网应用更具娱乐性，而视频网站以其丰富 他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接 的娱乐资源正好契合了中国网民的需求，从而使得视频网站的媒体 收哪些广告信息。一旦消费者选择点击广告条，其心理已经首先认 价值得到凸显。 同， 在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入到 2. 中国网络广告的特点 消费者的心理中，实现对消费者的完全劝导。 (1)市场竞争激烈 (2)跨地域性优势 网络广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告代理商向网络广告 网络具有全球性、跨地域性特点，因此通过互联网络发布广告 行业倾斜，也催使越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。面 信息范围广，不受时间和地域的限制。从传播角度看，作为广告媒 对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入 体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。从广 来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈。由于以上原因，中国 告投放市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小公司， 网络广告市场的竞争已进入白热化阶段。网络广告的出现为广告业 都有可能迅速成为知名企业。 拓展了新天地，是对传统广告媒体的补充，但只有掌握了网络广告 (3)低成本高容量优势 的特点，扬长避短，才能在激烈的竞争中获得先机，才会给广告主 在互联网上广告主提供的信息容量是不受限制的。广告主或广 和广告商带来无限的商机。 告代理商可以提供数量众多的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒 (2)发展势头迅猛 体每分每秒增加的昂贵的广告费用。 根据CANA数据2007年全国广告经营额为1887亿元，较上年 (4)视听效果的综合性优势