主持人节目的传播特色.ppt

一、主持人节目的外部特征和本质特征 * * 主持人节目的传播特色 主讲教师：吴郁教授 1、外部特征： 有明确定位的、栏目化的、在固定时间播出的广播电视节目； 节目中直接面对受众引导节目进程的传播者是相对固定的，即主持人 他（她）们以第一人称出现； 多以谈话体的状态播出节目； 2、本质特征： 主持人在节目中的主导作用； 具有较为鲜明的个性； 二、主持人节目传播的主要特色 传播的个性化； 传播的人格化； 传播的人际性； 传播的互动性； 三、传播的个性化 1、个性化传播的必然性： 个性化是现代社会背景中传播的必然趋势和主流； 是克服同质化竞争、实现差异化传播的策略； 插播：《第一时间》 你感受到夏丹播报新闻有何特点？ 小结：夏丹采用播说结合的信息传播方式，清新、知性、平和与亲和力；对有些新闻做点评，如“公厕不准施工人员使用”一条，分析有多方面的原因，及相关法规，补充信息，从多角度看问题，点评到位； 三、传播的个性化 1、个性化传播的必然性： 个性化是现代社会背景中传播的必然趋势和主流； 是克服同质化竞争、实现差异化传播的策略； 2、个性化传播的实质： 个性化是优化传播的策略和手段，不是传播目的； 误区： 以标新立异、与众不同、自我展示、自我表现为目的； 奇装异服、搞怪发型； 港台腔，不好好说话，嗲声嗲气，矫揉造作； 插播：《媒体广场》 课堂讨论：文静读报与其他读报节目比较有何特点？ 小结：栏目的不同定位；文静的信息加工－详略取舍、信息整合、版面介绍及；风格－热情、张力；潇洒、自如，驾驭感强； 三、传播的个性化 3、个性化传播的原则： 遵从社会公共价值的判断，即符合“三个代表的重要思想”的共性要求，一切恣意妄为、孤芳自赏的“与众不同”，是受众无法接纳也不会被受众承认的； 对栏目定位及传播对象的认识和遵从，与栏目风格融为一体，为受众所认可并乐于接受； 插播－肖东坡主持《乡约》 课堂讨论：与其他谈话节目主持人相比，肖东坡的个性化传播让你看到了什么？ *