云计算服务定价策略国内外研究现状综述.pdf

经济研究 云计算服务定价策略国内外研究现状综述 任冠宇 西南财经大学经济信息工程学院） 摘要 云计算服务在全世界范围内迅速发展起来，它的定价策略 —认购定价（Subscription）。他们提出认购定价是一种与按 式—— 的研究对于云计算供应商和云计算的发展具有深远意义。本文综 使用量支付相类似但又不同的定价模型。这种定价模型是在较长 述了研究背景，目的和意义，进而对固定定价的概念内涵进行界 的时间范围内（一般每月或每年）以固定价格使用服务单位的一个 定，总结了固定定价的三种方式：分级定价，每单位定价和基于认 预选组合。客户可以认购（或者签订合约）来使用云服务，在此种订 购定价。其次，又展现了云计算服务定价策略的动态定价模式。接 购模式中，定价的是单位时间而不是使用的单位服务。 着，对比分析了两种定价模式的优劣，并在此基础上对动态定价模 Youseff 和 Butrico 在文章中总结到，不同的云服务的定价 。 ：分级定价（ 每单位 型在研究中还应考虑的因素给出了建议 模型一般采用以下三种形式 Tiered pricing）， ，定价策略，固定定价，动态定价 （ 【关键词 云计算服务 定价 （Per-unit pricing）和基于认购定价 Subscription-based pricing）。他们指出亚马逊采用的就是分级定价，为每一层云服务 “云计算”是近些年IT 产业发展的大趋势。关于“云计算”的定 提供固定计算规范，并为每单位时间设定一个特定价格；而认购定 义很广泛，一种最简单也最贴切的定义是：云计算是一种基于互联 价模式SaaS 使用最广泛的定价模型。 网的计算方式，通过这种方式，可以共享硬软件资源和信息。由于 二、动态定价策略 工业界和学术界对这个新生名词所包含内容的范围和性质缺乏准 相比于固定定价策略，动态定价可以根据顾客对产品、服务的 确的理解和共识，因此关于什么是云计算的定义仍然是比较混乱 不同需求和供应情况动态的调整商品价格。动态定价允许相同的 的。 云服务因为顾客、时间、空间或需求程度的不同给予不同的价格。 然而，在全世界范围内的企业很快表现了对“云计算”的兴趣。 Jinsong 等针对公共服务供应商从一个共享资源池为多个用 互联网数据中心最近进行的亚/ 太平洋地区（不包括日本）IT 高管 户提供点播服务和应用程序问题，考虑到对资源不同需求价格随 ，有 和首席信息官的调查中发现 41%的受访者在他们的企业已使用 之改变等因素，通过计算机仿真的研究方法得出了一个动态定价 云计算服务。在中国，云计算的发展也势不可挡，各方力量都在推 机制。通过这个定价机制，一方面使价格在时间间隔上可以适应供 动着国内云计算发展进程。云计算在发展过程中也面临着来自各 给和需求曲线；另一方面，价格可以在无形之中通过时间间隔管理 方各面的挑战，特别是，云服务的定价机制和收入模式是当前最严 资源需求，使得资源能够有效分配和利用。 峻的挑战。 Chee 在文章中采用实例证明的方法，对比了动态定价和固定 Jaakko 在文献研究了已发布的出现在Scopus 数字图书馆出 定价的利弊。他指出固定定价没有考虑客户需求以及不同客户对 现的不同领域的云计算文章数量，发现计算机科学（Computer 服务要求不同，而动态定价模式就解决了这个问题。 Science）领域大约占52.2%，工程 （Engineering）领域大约占 综上所述，现有的研究表明，固定定价模型是