全球网络传播的文化解析.pdf

·本刊特稿 · 新闻知识（2010.03） 全球网络传播的文化解析 陈怀平 朱田凤 技术变革不只是改变生活习惯，而且要改变思维 助全球媒体融合的典型特征推动文化间的交流、融合 模式和评价模式。[1] “第四媒体”依托计算机和互联 与创新，并最终为保持文化生态和提升国家文化软实 网技术，在整合出版、广播、电视等传统媒体形式的 力营造条件。 基础上，形成了遍及世界的“全球媒体”传播网络， 首先，全球网络传播有益于营造多元文化持续 全球网络传播籍此发端。以文化为外包装和以意识形 发展的生态氛围。一方面，全球网络传播扩展了多元 [2] 态为“隐形内核”的全球网络传播 ，作为国家软实 文化交流的资源和平台，有益于增强文化间的交流与 力的重要组成部分，具有全球性、交互性和超文本链 融合。网络媒体本质上是信息技术系统、信息交往平 接等特质，它的出现及发展突破了传统的以民族—国 台、新经济模式和新型社会文化生活空间 [3]，它所 家为单位的跨国、跨文化、跨语际的信息交流范式， 建构的全球性网络以及国际信息与影像的流动平台， 实现了对传统国际传播的拓展延伸，并成为全球化、 实现了对全部传播媒体的整合，并将反映特定民族、 技术革命和民主化语境下传播领域的未来图景，其所 国家和地区的文化资源以数字化的形式传播到世界 引发的经济、政治、社会和文化等领域的变化也可谓 各地，从而推动了民族文化全球化进程。同时，全球 是方兴未艾。 网络传播所营造的“个性化全球媒体”机制，变传统 一、全球网络传播的文化价值 的单向式文化传播为双向式文化间的对话，实现了大 全球网络传播依托于网络媒体实现其价值，并借 众传播的个性化构建和不同文化的跨时空传播。另一 之对焦点事件或人物的看法往往具有多向性，本身就 四、结论 难以评述功过是非；最后，以理胜人的节目定位，本 中国电视新闻评论从新闻报道演化而来，经历了 身就是把观众放在了对立面，节目的根本目的不是为 从平面媒体评论到电视新闻评论的飞跃，出现了多种 了娱乐受众，而是为了说服教育观众，这样的态度会 电视新闻评论节目类型，这些节目的前期成功都得益 引起观众的反感，带来负面效果。因此，尽管采用画 于节目定位的合理性，现在的困境是定位不够清楚带 面、字幕、音乐或同期声等电视手段来增加“以理取 来的结果。对于大多数的电视观众来说，获取信息资 胜”的论据或论证，这都无法弥补定位不清带来的观 讯并不是第一需要，从电视新闻评论中得到的新闻故 众流失。 事才是终极目的。对于电视新闻评论制作人来讲，应 毫无疑问，不同的节目类型必定要有与之适应的 当抛弃“事实本位”或“报道本位”，而应当深入挖 节目定位。从一开始，中国电视新闻节目的定位就不 掘蕴涵于新闻中的娱乐性。 够清晰，很多人仍然认为电视新闻评论不过是平面媒 注 释 ① 喻国明.北京观众看电视评论[N].中国青年报,1997-12-5. 体评论的延伸而已，在制作此类节目时，也沿用了之 ②⑧ 叶子.电视新闻评论性节目的传播策略——《新闻调查》透视[J].现代 前报刊评论的既有模式，不久之后，人们逐渐认识到