价格理论及其应用 ：决策、市场与信息 原书第7版 教学课件 作者 杰克.赫舒拉发 1 09.pptVIP

第三部分 企业与产业 第九章 产品质量与产品种类 第一节 质量 产品在很多质量方面各不相同。 假设所有消费者都只从一种产品上寻求某种唯一的服务。 例子 9.1 二手车价格 竞争与垄断下的质量 分析质量的关键是区分市场上出售的产品，以及消费者真正感兴趣的是产品背后的服务。 如果使用者是信息充分的，那么每家企业产品的价格都会反映其质量。 是什么决定了背后的服务价格呢？在纯竞争的条件下，答案一如既往，是供给与需求。 考虑质量之后的企业利润最大化原则： 竞争产业中的企业不必都生产同样质量水平的产品。取决于各自的成本函数，有些企业可能专业化于高质量的产品，而其它则专门生产低质量的产品。要点是由于消费者购买的实际上是背后的服务，因此质量差异会完全反映在高低不同的价格上。 例子 9.2 价格与质量：魁北克的购物时间 结论 垄断者比竞争产业生产较少的服务产量，通常是同时减少数量和降低质量。 应用：抑制发明 结论 如果消费者信息充分，质量改善型的发明等同于成本降低型的发明。追求利润最大化的垄断者并不会抑制这两种发明。除了某些例外的情况，消费者通常也能获益。 卡特尔与质量 卡特尔中的每个成员都有动机去“欺骗”——产量超过其分派的生产配额。如果企业能改变质量与数量，那么卡特尔要能生效，就要控制这两个方面的欺骗行为。 例子 9.3 日本汽车的出口卡特尔 第二节 种类 正如质量可能有好几个方面，种类也可能有很多方面。 用地理来类比，任何消费者喜欢的产品特征（颜色）都可以想象成圆环上特定的一点；把这一点称为消费者的消费点（consumption locale）。类似地，任何生产和销售的种类都可以视为一个生产点（production locale）。圆形上两点之间的距离量度的是偏好与产品之间不能完全匹配的程度。 例子 9.4 宗教：种类的价值 垄断下的产品种类 混合垄断与竞争——垄断竞争 结论 垄断竞争与垄断者独占多个生产点相比，总产量较大，价格较低。但垄断竞争下的独立企业，每家都提供独一无二的产品种类，其数目可能大于或小于一个垄断生产者实现利润最大化时提供的种类数目。这样，虽然消费者受益于垄断竞争下的低价，但他们享受到的种类可能增加，也可能减少。 例子 9.5 广告与竞争 例子 9.6 美国经济中的定制 * * *