Office 2003办公软件应用立体化教程 教学课件 作者 牟春花 金红旭 品牌构造方案.pptVIP

品牌构造方案 打造药业品牌公司——精英药业 融 资 打造一个新品牌，首先应融入新鲜、足够的“血液”，也就是资金。资金的充足是一个新品牌得以生存和发展的关键。 多家公司共同打造一个品牌，并共同控股。 贷款也是很多刚起步的公司所选择的一条路线，并且也是可行的。 银行贷款投资信息 * * 品牌 资产 品牌知名度 品牌认知度 品牌联想 其他资产 品牌忠诚度 品牌资产 知名度：有广泛知名度，但具体量化指标不清晰。 品质好感度：相信品质是好的，但具体的利益点不清。 品牌联想：与明星形象联系，但无法感受品牌核心价值。 忠诚度：固定消费群不够坚强，品牌与消费者的关系联接不紧密。 结论： 对于不清楚的事项，我们将进行市场调查。 市场调查的数据结论将指导我们下一步的工作。 在主要市场目标消费者中提示知名度70%，未提示知名度达到20%，第一提及率达到10%，同时医生及药店推荐频次提高。 除对产品信任外，同时建立品牌的专业形象及信任度。 亲近、自然、货真价实、体贴入微。 固定消费群达到本品牌消费群的20%。 品牌效应 1、检视品牌有无资产 4、定期追踪品牌状况 2、确认/定义品牌精髓 3、品牌精髓反映于所有传播工具 精英品牌构造方案 精英品牌定位 精英品牌是体贴入微 呵护细节的膏药专家 精英品牌注重了解患者生理、病理和心理变化特征，满足他们的各种需求，以提供功能确切的产品和细致完整的服务，成为患者信赖的膏药专家。 竞争者 · 奇正 · 羚锐 ·邦迪 · 其它地方品牌 消费者需求 · 确切的疗效 · 合适的价位 ·稳定的品质 · 服务的细节 精英品牌构造方案 品牌构造的策略原则 以功能为基础，以富于亲和力的方式对消费者持续传达有效的承诺。 品牌形象传播 市场推广组合 公关影响 品牌定位明确化 品牌传播原则 精英“实话实说”系列活动 产品内设的广告宣传品 药店总动员活动 CF播放 晨间广播 NP“实话实话”表现 店头陈列与POP 精英消痔软膏新产品入市活动 精英品牌传播的核心信息元素： 消费者：体贴入微的关怀，细心呵护的膏药专家。 商 业：以利益为基础的周到服务 药店的巡访 医院的巡访 协销 * Sheet3 Sheet2 Sheet1 贷款总额： 贷款期限： 年利率： 未还贷款 贷 款 投 资 经 营 表 机器残值： 贷款后的时间 机器的回报额 本利累计 贷款时间： 各期利息 各期本金 累计： 投资现值： 报酬率： 贷款时间： 公司设备折旧 设备的回报额 2500000.00 ?2007?/?1?/?1 836500.00 ?2008?/?1?/?1 922100.00 ?2006?/?1?/?1 ?2009?/?1?/?1 1037000.00 ?2010?/?1?/?1 1000800.00 10.00 ?2011?/?1?/?1 924000.00 ?2012?/?1?/?1 912000.00 .10 ?2013?/?1?/?1 1026000.00 ?2014?/?1?/?1 942000.00 800000.00 ?2015?/?1?/?1 880100.00 ?2016?/?1?/?1 842000.00 2500000.00 10.00 .10 ?2006?/?8?/?10 ?2006?/?8?/?10 ￥2,500,000.00 ￥-3,981,653.79 ?2007?/?8?/?10 ￥454,545.45 2006.00 ￥237,500.00 2006.00 ￥160,665.38 2006.00 ￥398,165.38 ￥2,339,334.62 ￥836,500.00 ?2008?/?8?/?10 ￥402,719.07 2006.00 ￥222,236.79 2006.00 ￥175,928.59 2006.00 ￥398,165.38 ￥2,163,406.03 ￥922,100.00 ?2009?/?8?/?10 ￥357,972.51 2006.00 ￥205,523.57 2006.00 ￥192,641.81 2006.00 ￥398,165.38 ￥1,970,764.22 ￥1,037,000.00 ?2010?/?8?/?10 ￥313,225.95 2006.00 ￥187,222.60 2006.00 ￥210,942.78 2006.00 ￥398,165.38 ￥1,759,821.45 ￥1,000,800.00 ?2011?/?8?/?10 ￥268,479.38 2006.00 ￥167,183.04 2006.00 ￥23