Photoshop CS4 中文版案例教程 教学课件 作者 梁丽红 张秀杰 单元五photoshop CS4中文版案例教程电子课件7.ppt

单元五 如何快捷使用图层和色彩模式 在这一章主要介绍: 广告设计和制作 学会名片设计 任务七 广告设计 本任务主要介绍: 广告设计和制作 学会名片设计 第七章广告设计 7.1了解广告 7.2掌握广告的设计制作流程 7.3广告设计的具体内容： 7.4职场模拟项目训练： 7.1了解广告 提出问题：广告的主题是广告宣传的中心思想,是广告设计的纲和基础.虽然完成了的广告是完全感性的画面,但在未作广告前,为了找准广告的目标,必须深入市场做调查研究,理智地作慎重选择。 分析和解决问题：广告创意,是把商品对消费者的实际利益和各种知识,重新加以组合而产生的主意.创意是销售上的金点子,是实在的卖点.好的创意就是好的卖点,即沟通消费者,占据市场的卖点。 7.1了解广告 提出问题：广告设计在设计前期需要了解的几点内容。 分析和解决问题：广告是视觉形象，同时也是产品进行市场营销活动中的重要宣传组成部分。 广告的种类：根据传播媒介分类：印刷类广告、电子类广告、实体广告。 广告的尺寸：根据实际需要进行设计 在实际设计中的尺寸为：426×576(mm)四边含3(mm) 出血线。 广告设计的注意事项： 1.建立文件的分辨率一般为：300dpi(如果特殊工艺或高质量印刷有时也会将分辨率提高到600dpi或900dpi)。 2.使用色彩模式为：CMYK。 3.注意使用文字套色问题，一般黑色文字使用C:0 M:0 Y:0 K:0在图层中的混合模式使用【正片叠底】模式。 4.如有专色或使用特殊字体，需要进行表明或保存相应信息。 5.保存文件格式为：TIFF(可同时存储PSD格式易于修改)。 7.2掌握广告的设计制作流程 广告设计是一个较为严谨的过程，需要有计划、有步骤、有认知的渐进过程。 提出问题：广告设计制作前期的过程有哪些。 分析和解决问题：1.了解客户的心理诉求，分析市场环境，掌握宣传产品的市场定位、规模状况、消费群体以及同类产品的竞争优势等一系列问题，最终通过宣传产品的亮点来吸引消费者。 2.宣传的定位：通过产品个性化进行合理创意，通过构思创造（特定的造型、文案、色彩等）表现预期宣传效果。 7.3广告设计的具体内容： 1.标题：表现广告宣传的主题，同时也是文案的一部分，一般放在较为明显的位置（它可以是直接性、间接性或综合性的标题）。 2.正文：详细传达产品的功能和相关的信息，是广告内容的具体体现（它可以是幽默诙谐的语言，也可以是解释、描述、对话型的语言）。 3.广告宣传语：通过精炼的、易于记忆的经典语句来传达相应信息最终使消费者产生共鸣。可以经广告宣传语放到设计版面任意位置处。 4.企业品牌名称：大型企业会引入VI视觉识别系统，其中基础部分里涵盖了企业的标志标准字等规范宣传部分（如企业的名称或品牌名），如果小型企业没有相应的规范化宣传识别系统，则需要设计时应以简洁、明确、个性突出、易于识别等原则，并将其排列在明显的位置处。 5.广告中的图形和图片： 1）注重色彩的搭配。 2）符合产品环境要求和消费者心理的需求。 3）注重图形、图片和文字之间的排版 4）图片一定要符合印刷要求，注重原创性。 【实例1：制作吉他广告】 吉他广告（如图所示为效果演示） 制作过程 （1）选择【文件】-【打开】命令，打开名称为“1.JPEG”的文件，新建一个文件，设置宽度为400像素，高度为500像素，分辨率为100像素英寸，其他设置如图1所示。 （2）利用移动工具将素材1拖到新建文件上生成图层1，按住Ctrl+T键调整图像的位置和大小，如图2所示。按住Ctrl+E键，向下合并图层。 （3）用魔术棒工具在图像上的空白处单击，按住Ctrl+Shift+I键反选，使吉他被选择，新建一个图层1，将前景色设置为灰色，按住Alt+Delete键填充，如图3所示。 （4）按住Ctrl+D键取消选区，选择【滤镜】-【模糊】-【高斯模糊】滤镜命令，打开【高斯模糊】对话框，将【半径】的设置为8.5，单击【确定】按钮。利用【编辑】菜单下的【变换】选项调整图层1的位置、大小、和透视效果，最后效果如图4所示。 （5）选择背景图层，解除锁定，利用魔术棒工具在图像空白处单击，按住Delete键删除背景，如图5所示。 （6）新建一个图层2，将前景色设置为白色，按住Alt+Delete键填充，如图6所示。 （7）将背景图层拖到图层1的上面，如图7所示。效果如图8所示。 （8）打开名称为“3.JPEG”的文件，利用魔术棒工具将图像选择，并将其拖到吉他