Photoshop图像编辑与处理 教学课件 作者 沈洪 朱军 等 第1章 平面设计概述 1.2.pptVIP

1.2平面设计应用 1.2.1广告设计 1.2.2包装设计 1.2.3商标设计 1.2.4网站平面设计 1.2.1广告设计 1、广告的概念 所谓广告，是广告主有计划地通过媒体直接或间接地向所选定的消费者介绍自己所推销的商品或服务，介绍它的优点和特色，唤起消费者注意，并设法说服消费者购买使用的一种有偿的、有责任的信息传播活动。 2、广告的分类 广告的内容五花八门，分类也多种多样。 从内容上分，广告有：商品广告，劳务广告，观念（公益）广告； 从传播对象上分，广告有：工业、商业、农业、外贸广告等； 从传播媒体上分，广告有：电子咨询类（如电视广播）、印刷出版类（如报纸杂志）、直邮（direct mail） 广告招贴等； 从广告位置上分，广告有室内广告和户外广告。而户外广告又有：路标招牌、灯箱霓虹灯广告、旗帜条幅、交通广告、pop广告（point of purchase advertisement ）现场广告或售卖点广告等。 3、平面广告设计 平面广告的内容通常是文字和图形。文字根据其不同的作用，分为标题、正文、标语、口号，而图形一般包括插图、商标等。 常见的表现手法：名人与名牌，夸张与准确、幽默与悬念、劝导与引诱、恐吓等等。 4、广告创作的要素 广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品的内容是策略性和信息性的，它包含着广告策略的运用和经济信息的传递，而广告作品则以艺术的和心理的形式把广告的信息内容表达出来。 广告作品一般是由主题、创意、语文、形象和衬托等五个要素组成。广告创作，即是创造这五个要素，并使之有机地结合起来，成为一则完整的广告作品。 1.2.2包装设计 包装是商品生产的继续，是商品的有机组成部分，商品经过包装，生产过程才算完成，才能进入流通和消费领域。随着商品经济的发展，商品种类数量质量的增加与提高，商品包装也从过去由售货员的有声语言变为无声的包装来承担。 1、包装设计的概念 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装是为在运输储存销售过程中保护产品，以及为识别销售和方便使用，用特定的容器材料及辅助物等防止外来因素损坏内容物的总称，也指为了达到上述目的而进行的操作活动。 包装的主要作用有：一是保护产品；二是美化和宣传产品。 2、包装设计的内容 包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。 (1)包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。 (2)包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。 (3)包装装潢设计 包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。 一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。 1.2.3商标设计 1、商标的概念 商标（trade mark）是用于表明企业、产品，以及一切有形物品的标志。在世界经济信息化、全球化、一体化的进程中，商标发挥着越来越重要的作用。对企业来讲，是一种信誉，是一笔无形资产。对消费者来说，是识别产品和服务的依据。 以下是两个商标设计实例。 (1) 奔驰汽车商标，如图1-9所示。 (2) 深圳都信建设监理有限公司的企业标识，如图1-10所示。 2、商标设计的原则 识别性、传达性、审美性、适应性、时代性、艺术