浅谈企业视觉形象设计的创意与内涵 广告与会展专业【毕业设计】 【毕业论文】.doc

铜陵职业技术学院 毕 业 设 计（论 文） 题目：浅谈企业视觉形象设计的创意与内涵 系别： 信息工程系 专业： 广告与会展 姓名： 学号： 学制： 指导教师： 答辩委员会主任（签名）： 答辩委员会成员： 2012年6月30日 目 录 1. 目录 ………………………………………………………… 2. 毕业论文摘要、关键字……………………………………… 3. 毕业论文正文…………………………………………………… 4. 致谢 ……………………………………………………… 5. 参考文献………………………………………………………… 【内容摘要】 商业的繁荣与发展推动了艺术设计的进步。不断兴起的大城市逐渐远离工业化转而成消费中心，商品就像一个不断繁殖、变异的细胞，悄然经历着“符号化”的过程，日渐与奢侈、美、浪漫、奇异联系在一起，引发了全世界各行各业热衷讨论的“消费话题”。正如全世界文化趋同却又显现多元姿态一样，在全球经济一体化的同时，消费需求的重点出现由物质需求满足变迁为个性化与精神情感的要求倾向。象征全企业个性的符号体系在企业与消费者之间构成了桥梁。企业的发展要求符合市场的需求，要有不断的开拓与进取意识。而CI系统正是这种思想的集中体现，以系统的符号体系面向大众集中传达企业的精神与理念。CI设计应当立足于企业的理念之上，以富有创意的艺术传达形式引导消费者的消费行为。 【关键词】 视觉识别、潜在价值、精神理念、设计维度、情感识别 浅谈企业视觉形象设计的创意与内涵 一、CI的概念及含义 1、CI系统的概念 依据企业识别的战略思想规划出的整套识别系统，叫作“企业识别系统”，简称CIS或者CI。在20世纪80年代，日本将CI阐述为“Corporate Image”，强化了“形象”的概念。现在CI比较准确的翻译为“企业形象识别系统”它是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企业的相关资讯传播出去，使企业内部人员和社会公众对企业形成一致的认同感的一种活动，是对企业形象进行有目的、有计划的重塑和传播的行为。CI的概念直接阐述了其存在的主要任务，即为团队建立同意的个性识别，本质是通过统一设计将企业自身与竞争对手区分开来，是一种差异化策略。CI设计并不是一种空虚的理论建构，而是源于企业实际操作中寻求特殊化是切实需要。CI设计作为一种操作模式，并不是孤立与整个社会的文化、经济环境之外的，它总是力图融合于当时的社会情境，实现各要素的新组合而不断地发展。 2、VI视觉识别系统的含义 视觉系统是指：围绕企业历年、企业宗旨、文化个性，对企业经营行为与环境的各个传播环节进行设计，系统地塑造企业个性文化的视觉形象；是将企业深层的理念、文化精神等进行视觉化的转化，实现企业视觉信息传递的统一化、规范化的表达方式；是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动；是相对静态的识别形式。通过视觉识别系统的建立，能将企业的理念与个性明确地展示给外界，同时用它沟通内部员工的意念，建立共识。 VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两大部分。基本要素系统包括：企业名称、企业商标、品牌标志、企业标准字体、企业专用印刷字体、企业标准色、企业造型象征图案、企业标语、口号、企业吉祥物等。应用要素系统包括：办公用品系列、企业环境系列、广告媒介系列、交通工具系列、服装服饰系列、导识系列、包装系列、陈列展示及印刷出版物系列等。 这些视觉识别都是非常重要的外部表征，公众对其认识程度和理解程度，决定了企业在公众心中的地位。 二、CI的形成历史 1、CI的萌芽 19世纪欧洲，一些大型企业组织已经开始较为全面地建设其企业形象，确立了企业的个性，其中较为突出的是英国伦敦客运总署和德国的跨国企业AEG通用电器公司。1916年，爱德华-约翰斯顿为伦敦地铁创制了无衬线字体——“铁路体”，将其作为标准字体运用到伦敦的地铁系统上，并一直沿用至今。英国成为世界上第一个在公共场所运用无衬线体的国家。之后，爱德华-约翰斯顿还修改了当时伦敦地铁的小圆盘标志，形成了今天伦敦地铁的标志形象。1933年，亨利-贝克将大型互联公共交通运输系统线路方位全部限制在90度到45度角之间。用鲜艳的色彩表明地铁线路，用“铁路体”标明站名，用圆圈标明交叉地点。使得地图简练明了，大大方便用户的查看。这张地图成为高校传达信息的典范。 1907年，贝伦斯担任德国通用电气公司艺术经理，他全面负责公司的建筑设计、视觉传达设计以及产品设计，使