研究我国中小企业服饰品牌塑造的问题及对策毕业论文.doc

毕业论文 开题报告 题目名称：以ＸＸＸ服饰为例研究我国中小企业 品牌塑造的问题及对策 院系名称： 班 级： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 一、选题依据 （一）背景 作为中国经济体系的重要组成部分，中小企业发挥着不可替代的作用。我国中小企业数已超过4000 万户，占全国企业总数的99%以上，中小企业在繁荣经济、促进增长、扩大就业、推动创新等方面发挥着越来越重要的作用，已经成为推动中国经济社会持续发展的关键因素之一。但是中小企业的发展也面临很多问题，最突出的问题是寿命短，帮助这些中小企业突破发展瓶颈，获得可持续性长远发展已经成为理论界和实践中的一个重要课题。而本文将从个案ＸＸＸ服饰的品牌定位、品牌个性、品牌形象、品牌文化等着手，以单个企业的品牌运营、品牌管理为起点，深入推广研究我国中小企业品牌塑造的现状、出现的问题及对策等，这其中包含品牌运营管理的方方面面，同时还涉及到品牌塑造的效果评估，是一系列整体规范的模式探索研究，主要剖析中小企业品牌塑造中涉及的品牌规划运营管理，这部分是重点，在全面剖析品牌塑造存在的问题的同时，提出有针对性有实践操作意义的对策，进而可以从企业微观层面对中小企业发展起到指导作用。 （二）意义 美国广告界的权威 Larry Light 认为:“未来的营销是品牌的竞争。拥有市场比拥有工厂重要得多,而拥有市场的唯一途径是先拥有具备市场优势的品牌。”未来市场的竞争必是品牌的竞争，如何更好地帮助中小企业在国内外众多品牌林立的市场上起步并站稳脚是本文的研究意义所在。目前大多数中小企业存在品牌认识误区，认为品牌就是名牌，甚至是缺乏品牌意识，埋头研究产品而忽视品牌塑造，或者是在品牌运营管理上实行单一广告传播、盲目地进行品牌延伸、偏重视短期效益而轻视品牌长期发展等问题，而本文的研究将基于这些相关问题展开剖析，提出中小企业品牌的科学塑造方针，加强品牌的管理保护，努力缔造中小企业自己的品牌文化等，整体提升产品和品牌形象，使中小企业品牌逐步完善并得到较为系统的管理及效果评估。这些措施在提高中小企业品牌竞争力的同时，也提高了其企业的核心竞争力，保障了企业的经济效益及长期发展，为中小企业整体经济作用的提升增砖添瓦。做到有的放矢的的塑造品牌。 （三）国内外研究现状 国内中小企业品牌塑造研究中发现，中小企业存在“品牌意识淡薄，缺少品牌经营理念，”形成了我国“中小企业品牌较少，行业领导品牌缺乏”的局面；中下企业内部资源缺乏，资源整合不到位，促使我国中小企业进行品牌建设的运行基础薄弱；品牌塑造的内外部环境不完善导致我国中小企业品牌战略管理水平低下，品牌战略执行不力。由于不少中小企业认为当务之急在于生存，品牌对其是一件“奢侈的外衣”，因而对品牌的认识不够；我国中小企业虽然都在进行品牌定位的尝试，但品牌定位比较模糊，并且品牌延伸过快；企业的创新不够等。 在国外发达国家的经济发展过程中，中小企业都以其繁荣市场、促进技术创新、扩大就业及灵活的机制、顽强的生命力等优势，发挥着不可或缺的重要作用。大力发展中小企业也因此成为各国政府的共识，像美、日等国家对中小企业的发展提供了大量的政策支持，主要体现在，设立专门的中小企业管理机构及制定促进中小企业发展的法律和税收优惠政策，制定扶持中小企业发展计划和为中小企业融资提供支持，鼓励支持中小企业协会等组织并为中小企业提供各种服务，这些在客观上促进了中小企业品牌塑造的工作。尤其是像美、日等发达国家中小企业的品牌塑造大多重视质量与管理、重视人才开发、讲求技术创新、注重品牌的CI 策划宣传。 （四）发展趋势 未来社会是将由产品的竞争步入品牌的竞争，随着近八成的品牌方面的研究都是关于大型企业，很多大型企业品牌研究的策略及实施措施不一定适应于中小企业。中小企业经营存在“小、快、灵”等特点，即企业规模小、经营决策权高度集中、对千变万化的市场反应灵敏等具体特点，这就决定了其品牌塑造的历程和策略会不同于大型企业。这就需要研究人士有针对性地进行研究，弥补这近二成品牌研究的缺失。同时中小企业是经济发展的中间力量，经济作用显著，其自身发展越来越受理论界人士关注，并且国家在中小企业发展上的政策关注也日渐明显。中小企业在品牌大战的时代中，不仅仅是做好产品就能很好地生存下去，中小企业面临着解决生存问题后必然要考虑的品牌竞争问题。目前国内的市场竞争日益激烈，产品、价格、营销手段越来越趋于同质化，相互模仿的现象比较严重，差异化的优势已经很难显现。因此，未来企业之间的较量就是品牌间的较量，别人可以模仿一种技术、一个产品，但却模仿不了品牌在顾客心目中的特殊感受。中小企业品牌的迅速崛起是未来的发展大趋势。中小企业将以其独特有效的品牌塑造方式及措施屹立于众大牌之间，以其小肩抵抗大品牌的力量，在市场上以“小、快、灵”等