2015年营销师第一套考试样题（华信培训）.doc

2015年营销师第一套考试样题（华信培训） 营销师知识试卷(1) 一、单项选择题(1—60题，共60道题，每小题1分，共60分。请将最恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.营销环境是指直接或间接影响组织营销投人产出活动的外部力量, 是企业营销职能外部的( )因素和力量。 (A)可控制的 (B)不可控制的 (C)不可利用的 (D)可利用的 2.对于电视机的需求, 消费者可以有多种选择: 从色彩上可以划分为黑白电视机和彩色电视机；在技术上有模拟电视机、 数字电视机和背投电视机等；在规格方面还有英寸的划分。从这种意义上来看,提供不同类型电视机的厂商之问的竞争属于( )。 (A)属类竞争 (B)愿望竞争 (C)产品形式竞争 (D)品牌竞争 3. 对于企业来说, 并不是所有的环境威胁都一样大, 也不是所有的市场机会都有同样的吸引力,企业那些高机会和高威胁的业务属于( )。 (A)理想业务 (B)冒险业务 (C)成熟业务 (D)困难业务 4.某一时期，美国的农产品曽遭到日本贸易保护政策的威胁。为此，美国政府向有关国际组织提出起诉，要求仲裁，并且提出：如果日本政府不改变农产品贸易保护政策，美国将对日本工业品的进口也采取相应的对策。此时，美国政府对环境威胁采取的对策是( )。 (A)转移 (B)回避 (C)减轻 (D)反抗 5.下列关于市场营销计划的说法中正确的是( )。 (A)市场营销计划是企业计划中最不重要的一个, 生产计划是最重要的计划 (B)制定市场营销计划只是营销部门的事 (C)制定市场营销计划需要企业内部各部门的配合 (D)将不同的市场活动加起来就构成了公司的市场营销计划 6.一名精干的调査员，应具备以下素质：( )。 (A)对被访者具有浓厚的兴趣 (B)具有很强的思维能力和逻辑力 (C)具有发现被访问者的习惯与隐藏在态度背后的动机的能力 (D)对该项调査是否具有充分的经验和知识并不重要 7.调研质量控制的措施不包括( )。 (A)抽査某一调査区域的抽样和调査情况,询问受访者,了解调査员的调查情况 (B)检验调查完毕的问卷是否完整，有无遗漏，可否补救 (C)定期定时开碰头会, 了解调査过程中遇到的问题, 讨论解决办法, 并由负责人了解调查进度和进行情况，予以指导 (D)重复调查研究对象 8.产品生命周期越长,渠道的( )。 (A)长度越长,宽度越宽 (B)长度越短,宽度越宽 (C)长度越长,宽度越窄 (D)长度越短,宽度越窄 9.厂商设想对分销渠道进行功能高强度控制, 一般采取较( )渠道的做法。 (A)窄 (B)宽 (C)长 (D)短 10.下列选项中不属于物流职能的是( )。 (A)运输、保管 (B)装卸、包装 (C)生产规划 (D)信息的传播 11.企业常使用的收集环境信息的方法是( )。 (A)预测分析 (B)环境扫描 (C)小组座谈 (D)头脑风暴法 12.如果说市场营销是带动其他部门车用的火车头，则( )就是火车轨道,它有助于促使市场营销努力始终沿着正确的方向前进。 (A)市场营销计划 (B)市场营销组织 (C)市场营销实施 (D)市场营销控制 13.选择物流系统时,企业一般有的几种选择不包括( )。 (A)单一工厂，单一市场 (B)多个工厂，多个市场 (C)虚拟工厂，多个市