游戏植入广告的现状分析.docVIP

游戏植入广告的现状分析 在广告无孔不入的信息时代，游戏很“高调”的被列入了进军的基地。据悉，在近几年，游戏植入广告已经进入了隐蔽性，和可观性的阶段。虽然，广告与游戏在合作的方式上出现了多样化的趋势，不过，游戏与广告之间的合作还处在一个磨合期。那么，就让我们透过这些别具代表性的广告合作，来分析一下如今游戏植入广告的现状和未来的发展走向。 　　在如今的网络游戏市场，其实对于广告的植入一直是厂商都不敢触及的一块“圣地”。虽然游戏与广告早在好多年前就有挂钩。但是，游戏与广告只不过处在一个拉大锯的“尴尬期”。比如说在游戏广告植入或者合作上，无非是通过一些游戏壁纸夹杂一些厂商产品强推的广告概念，比如说梦幻西游植入的李宁广告。粗俗的来讲，就是“强奸”眼球的广告植入方式，让玩家以及受众者被动接受一些信息。 图1 　　当然，除此之外还有很多种的广告植入方式。比如说，在今年比较火热的电影大片《变形金刚3》，在门票的购买上直接挂钩完美游戏《倚天屠龙记》，玩游戏可获得电影门票。对于这种双赢的游戏与广告之间的合作，无非也是现在游戏植入广告的一大方式和创意点。 而在今年唯一不同的是，通过剧情故事而植入广告的模式。这用专业的属于来讲是叫做IGA模式，就是品牌跨界植入式传播。这是一种与软性广告有着异曲同工之妙的传播方式。而在游戏剧情中的饼干密语，其隐性而富有含蓄的植入方式，也被国际认可。而卡夫食品在儿童娱乐社区奥比岛的副本下，开始变得如鱼得水。或许，这比起强加的广告来说，还是比较稳妥的一种方式。 图3 　　在网游市场中，网游自身打广告已经进入了一个“高危期”，尤其是一些网页游戏，其乱弹窗口，令玩家生厌的方式，早已把游戏广告打入“十八层地狱”。而在游戏中植入广告，那就更要慎之又慎。不过，在网游与广告的拉锯磨合中，吸取吃一堑长一智的教训，在如今还是很有起色的。不管如何，一种成功的合作方式和模式是值得借鉴的。而这种成功的方式，也必将在未来成为一种趋势而延续下去。 1