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电影媒体整体阐述 同凡响的品牌选择不同凡响的媒体！ 电影---您的媒体新选择！！电影媒体分析电影媒体广告简析电影媒体（进口影片）现状分析电影（进口影片）收视人群分析----电影人群，你所需要的人群！电影媒体广告分类 ? 电影媒体分析 ? ★ 不只是艺术，更是一种载体；★ 是触及人内心的最具精神震撼力的载体；★ 是引导艺术.时尚.品位.娱乐的先驱；★ 丰富而巨大的包涵力,非报纸、杂志、电视、网络等能及；★ 不是静态文字的无言传递；而是有声有色的全方位动态展示； 电影---不同凡响的媒体！ 电影媒体广告简析 研究客户产品特点及市场推广策略 努力寻找产品与影片的剧情特征、自身定位的内在连接 发展巧妙的创意概念，策划搭载影片进行有效市场推广活动的整体策划方案 ? ????????? ![endif] 作为国内首家专门致力于电影媒体开发推广的公司，我们对目前可行的电影媒体进行了有效的整合，可提供多样化的电影媒体形式 ????????? 包括电影贴片广告、片头标板、片尾鸣谢、首映式特别活动、电影精彩VCD广告、电影海报广告、电影明信片广告等 ????????? 在公关活动推广方面，主要提供以下几种形式的策划和执行： 1）关活动及事件营销 巧妙设计电影首映活动、明星见面会等，将客户产品的公关、促销推广融合在其中 2）互动行销推广 结合电影的市场影响力、通过电影相关渠道和资源，将客户产品的促销推广与电影的推广互相结合，共同提升市场销售业绩 3）面的产品——电影整合营销方案 电影媒体（进口影片）现状分析 ? ●??????? ![endif] 中影进口大片一般概况 中影大片一般在全国城市17个省，100多家城市，1000多家影院放映，观众人次平均在600万左右，每部影片的放映期长达70～80天。 注：《泰坦尼克号》达到1728万人次；《珍珠港》将近1200万人次 ? ●??????? 全国贴片广告 全国17个省(市) 100个城市 1000多家影院 影片播放持续时间:3个月 放映场次:30000场 ? ●??????? 区域贴片广告 北京：2个半月；3500场 上海：2个半月；3500场 广州：2个半月；2000场 ? 由于是在闭灯的影院里，观众只能接受银幕上传递的信息,且因为没有其它事物分散注意力,因此广告的有效触达率非常高,广告效果非常好,这将是电视等其他媒体不能比的。 ????????????? 根据北京大学社会调查研究中心对《泰坦尼克号》搭载广告的效果调查报告表明：其广告到达率为92.1%，远远超过了电视。 ?????????????? 根据调查公司统计:90%以上的观众对看过的电影广告留下清晰印象，其中有创意的广告可以让观众久久不忘。 ? ? ●???????? ![endif] 由各地电影发行放映公司负责具体监播、盖章,将“广告播出证明”上传至耐可思公司或到直接客户，中影集团公司负责全面的整体监控,在“广告播出证明”上盖章,并将全套播出证明提供给客户。 ●???????? 客户可以申请“广告监播证”,在广告播出期间可随时自由进出相关影院,进行广告监播。客户要求第三方进行监播的,由客户负担相关监察费用。 电影（进口影片）收视人群分析 ----电影人群，你所需要的人群！ 2001.6《中国电影市场》 ---2001年度北京电影市场调查综述 收视行为基本分析 您最喜欢的影片类型？◆动作片 31.12%◆言情片 37.54%◆灾难片 5.56%◆恐怖片 5.14%◆喜剧片 17.89%◆卡通片 2.25% 分析：* 电影群体多是感性群体，易受广告影响；消费时情感因素影响比较重； * 言情片的爱好者多为中青年女性观众，这似乎与女性观众总比例上升不谋而合；* 无论是《泰坦尼克号》、《廊桥遗梦》、《情归巴黎》《花样年华》，票房收入名列前茅。 2001.6《中国电影市场》 ---2001年度北京电影市场调查综述 您进影院的原因？◆媒体宣传作用 13.86%◆口碑好 2.75%◆个人爱好 40.85%◆消遣 29.74%◆路过，海报吸引 0.74%◆其它 11.85% 分析* 观众群是个感性群体，个性化消费明显；* 有时尚、休闲、娱乐观念，愿意尝试新鲜事物；* 受广告影响较重；趋同心理和附庸风雅心态淡薄。 2001.6《中国电影市场》 ---2001年度北京电影市场调查综述 如果是特别好的电影，20元以上票价，您能接受吗？◆接 受 78.66%◆不接受 21.33% 分析* 优质优价是电影群体的消费认同观；* 在消费过程中，注重产品质量,而不是特别在意价格；* 电影群体，有相当高的消费力，不同与电视群体，是市场消费的主体。 2001.