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电子商务网站设计分析系列之二：首屏设计 在电子商务网站中，用户最急切需要获得的不外乎两点：吸引人的商品或店铺，以及网站能够给予他的信任感。信任需要积累，因此，各类宣传推广信息就成了电商首屏展示的不二之选。 一个能引人驻足停留的首屏一定会为网站带来更多的客户和利益，笔者会告诉你如何策划设计出一个好看好用的电商首屏。 1.确定可视范围 ?根据统计报告显示，2014年使用率最高的Internet用户屏幕分辨率为1366px*768px。以此 为例，浏览器边框宽度普遍在21左右，所以网页首屏宽度在无干扰因素的情况下可以确定为1345；而屏幕总高度为768，除去任务栏高度40、店铺页头 106、浏览器（工具栏、边框等）160和位置工具栏30，初步估算首屏高度控制在432较为合适。因此我们可以得出，最符合时下趋势的首屏设计宽高基本 范围是1345*432，重要的内容可以尽量放在这个区间里。 2.展示吸引用户的信息 ?首页的首屏位置在整个网站中都称得上寸土寸金，正因为如此，此处展示的文字应该短小精悍，尽可能用最少的篇幅就把信息表达清楚。标题性文字更应该把商家的商业诉求清晰直接的表达出来，在这类文字的策划上需注意符合网站的整体风格。 一号店的banner文案就能很好的抓住浏览者的眼球，有趣的标题文字加上“0元领”这样的醒目的字眼，让用户充满了好奇心。 Gap的首屏虽然没有将广告的下半部分很完整的展现出来，但是这似乎并没有影响到用户想要继续点击的心情，真正吸引用户的信息点都被整齐的陈列在首屏中，供用户逐一了解。 3.视觉焦点要显眼 大多数用户的浏览习惯是走马观花式的，以如今国内电商网站普遍的布局来看，用户在第一屏中的视觉焦点基本上以Banner和导航为主。因此，其中所表现的无论是文字还是大图，都应该让用户一眼看清内容，减少其思考时间。设计师在设计时可以用“去色”的方法来检验实际效果。 去色前： 去色后： 易迅首屏算是个反面教材。首屏原图会令人觉得太过繁复，所以视觉焦点自然会分散开来。 通过去色前后的对比图我们可以发现，去色后，导航上的文字内容会变得不够清晰，因此我们可以得出，色彩是锁定用户视觉焦点的主要问题。 去色前： 去色后： 唯品会首屏去色后的效果就截然不同了。去色后，Banner上的内容仍然可以很容易的辨认出来，文字和背景都很清晰。 4.图片让内容更利于理解 要让用户在短短的几秒钟之内就了解网站或商家发布的一系列信息，单凭简短的文字是不够的，还需借力于图片的帮助。图片的使用能从侧面含蓄的衬托主题，因此，在图片素材的选择上应该保证对主旨的表达有帮助，并且在视觉上保持风格一致。 凡客诚品的首屏走的是极简路线，没有什么修饰，让用户可以专注于商品本身。配图没有把商品全貌都展现出来，但在极简的风格下，也能增强用户的点击欲。 5.用风格强调主题 ?网站首屏的风格是根据目的来决定的，在设计之前，必须要了解这个首屏究竟在整个网站中会起到什么样的作用。一般来说，电子商务网站的首页首屏会用来进行推广宣传，比如单品推广、店铺推广和活动宣传等。 单品： 以单品推广作为主题的首屏一般会用卖点组成文案，再配上简单的图片。 店铺： 店铺的推广其实并不需要用很大的篇幅来具体说明，只要将一些用户在意的关键点表现出来即可，例如优惠信息，活动形式范围等。 活动： 一项活动的宣传很难用简单的文案在首屏中描述清楚，所以要尽量用有冲击力的字词来吸引用户点击到详情页。 6.锁定用户的视觉重点 当用户对网站还不太熟悉的时候，进入首页必然会一头雾水，此时，给予用户视觉上的引导变得格外重要。引导的方法多种多样，比如醒目的大字或图片，吸 引人的标题、或是条理清晰整体布局等。所谓引导，并不只是代表让顾客购买商品，更意味着让用户点击进入其他页面，产生更多的消费。 很少有电商网站的首屏像好乐买一样干净整洁、分类明确，清晰的布局让用户一眼就能找到自己的需求。 7.动画吸引用户视线 在网站用户体验比较流畅的基础上，在首屏中可以适当的加入一些鼠标互动效果，或是Flash动画效果会让页面看起来更加生动有趣，这种做法也能增加一定数量的点击，并且吸引用户的注意力。但这些效果只能作为点缀，大面积的使用反而会适得其反。 淘宝网在右上角有一个小小的鼠标交互效果，点击后进入的是一个活动专区，翻页效果在心理学上被认为更容易触发用户想要点击的冲动。 8.符合视觉习惯的图文混排 大片单一的文字或图片会让用户产生厌倦感，而图文混排很好的弥补了这一点。图文混排的方式有很多，比如色彩上的对比、文字或图片的放大等等，在布局上尽量做到错落有致，让用户的视线顺畅的转移。无论用哪一种形式，都必须确保的是主要内容的可读性。 一淘网的首屏不太符合大多数人的使用习惯。当用户进入一个电商网站，首先一定会被图片吸引，很少有人会愿意逐字逐句的看完大