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7 星巴克环保算盘 长线影响打造品牌竞争力 星巴克以始终如一的承诺与行为告诉人们．坚持低碳营销．并不是一朝一夕出 成效的事情。它考验的是企业的耐力和决心．只有这样，才能让低碳营销成为品牌长 效发展的动力。 告的里巴克却将r告搬到了电视l一．星巴克葫芦艰 究竟卖的是什么药呢，看过r告后．消费者便能很 快明白．电桃平台H是星巴克扩大环保理念宣传的 如采说．广告在建立强势品牌方面扮墟稃魄0 一个载体：星巴克技髓顾客秘锻参与环睬j舌动．弃 角色．那么．以星巴兜的经验证明．这个观点井平 用纸杯．改用可重复使用的随行怀。谊广告运动告 肄蔷昔适意义．甚至可以说．传统意义上的壁也克 诉^们：一个人可以挽牧一棵树，一群^可以挽救 还存彳￡着某些反广告主义的情绪。然而．这并不意 森林。4月15日．自带陆行杯光临参与括动的任一 味特星巴克不懂营销传播．不重视品牌迎设。只 鞋巴克门店，便可免赞获跗星巴克低墟咖啡一怀。 是．星巴克始终都坚持自己独有的^^睥经情哲学． 为了更好地实现活动的传播效果，星巴克迸借助r 通过建立良好的“牡区关系”来拉动销佶．井将公 益茸销贯穿到企业运茸的各个环节．吐长线影响来 行传插。在II-同，星巴克迁特地推m了“自带怀抵 打造竟每，J。我们可以看到．从蛀初的销售咖啡． 扣曲兀”计划。在幸lq任何一家f膪．每位捌”自 抓住纸串l：可循环利用这一细节鲥当下以多晕行动米 己杯千购买咖啡的顾客部可以直接抵扣两元．以妓 侣导低碳生活的智慧，越巴克的环保公盐之旅，绝 励消赞者的环保行动。 不是浅尝辄IP， 蹴而就。 然而．这些远只足星巴兜系列环保公茄营销的 “冰IlI--角”．5’巴克发J睦30多年来．豉，J干成为 环保决心 对他^及地球右益的企qp膨嫩就没有改变过。毕在 2叭。年4门敏感册消辨者会发现，很少傲广 1985年的时候，Ji巴兜鞔已提供折扣忱惠的方lC漱 勋f自费者选崩u堙复使fH的怀其。 20∞年12Jjl5口．星巴克宣布在I¨呵范围内全 面扁动“，懂地球”平台．挺小丁2015年前的发展 口标：星巴克的帅i}l∞％将以负责任的方式触、 以合乎道德的方式交易；墨巴克的杯子将是100％可 重复利用或回收利用的杯子．公司连将通过节约能 舔和水资源，回收和实施绿色建筑．大力减少对环 境的负面*；嘀；璺巴克每年将贡献避过100玎个小时 1：社蜓服务…这一平台在发起之初诬饱受外界质 疑。尽管2009年第四季度财报显示．壁巴克通过缩减