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浅析广告设计 相信“广告”这个词对所有人来说都不是一个陌生的词汇了。我们每天都在面对着铺天盖地的广告攻势。但身为一名将来要以设计为生的人，尤其还会涉及到广告这一行业。我不得不想一想我对“广告”到底了解有多少。 在现在的时代，计划经济的时代早已经过去了，一切都是需要竞争的。虽然中国有句老话叫做“酒香不怕巷子深”。但放在现在好像已经不那么适用了。因为哪怕你的商品再好，但消费者购买商品的心理都是由注意开始，再转而产生兴趣、联想、欲望、比较、决断然后才是实际购买，往往最难的就是第一步。而且消费这的心理需要是可以引导和培养的，也可以因外界的干扰二收到消弱或变换。因此凸显出了广告的必要性，广告也迎来的它的大发展时代。 但是，如今的广告应该怎么做，怎样才能算是一个优秀的广告呢？我个人对广告的认识为： 广告的目的： 宣传企业或产品，甚至是一种意识。从而达到促进产品销售等。 而为了达成这一目的，手段是多种多样的。 决定广告的类型选择的因素： 1.广告目的的目标 2.受众群体的定位 3.宣传主题的类型 4.传播媒介的选择 广告类型的组成元素： 1.画面效果 2.背景音乐 3.镜头语言 4.故事情节 5.情节对白 6.广告主题语 但是要作为一则优秀的广告同时也要注意一些影响受众心理的细节因素，如： 广告传播时的细节因素： 1.接受传播时的方式，是主动还是被动 2.传播时机的选择 3.传播渠道的选择 4.广告与其他项目的依附关系 5.广告长度 作为一则成功的广告必需处理好以上各种因素，因为准确的抓住了受众群体的心理，必然能使受众群体有较强的带入感，产生深刻的记忆，受其引导。从而达成了广告的初始目的。 以下就以两则广告来具体分析， payeasy购物网站宣传广告（广告设计地：台北） 主题语：payeasy陪你shopping一辈子 ebay购物网站宣传广告（广告设计地：大陆） 主题语：买东西上ebay 这两则广告同属于网上购物这种新生的营销模式，在如今中国还未被大多数人所接受，因此潜藏着巨大的市场资源。为此，他们的目前广告的主要目仍是尽量的宣传自身，使更多的人了解自己，接受自己。在如今市场上越来越有影响的消费主力却是80年代后出生的独生子女，简称“80后”。作为现在年轻的一代他们也是接受新生事物最快的群体而且已经拥有独立购买力。所以无论是为了当前的经济效益还是长期的运营目的。他们将受众群体定位在“80后”那是必然的选择。 在这一方面payeasy公司就比ebay公司定位准确。 在传播媒介的选择上，80后这一代人，他们基本上不看报纸，看也就是浏览下，所以上面的各类广告基本上不会引起他们的注意，二电视广告则要与他们所关注的节目相配合。而杂志广告则要选则他们所关注的时尚杂志或体育杂志，同时还要印制精良。 如今网络媒体更是他们所重视的形式之一。因为在网络上的信息有一定的自主性。在网上接受媒体传播时很多时候都是自主的，不容易在没有观看前就对广告产生抵触情绪。这对广告的宣传是非常有利的。但必须要注意的是传播时机的选择与传播渠道的声誉。确保不会为宣传带来负面影响。而这两家公司都选择以网络作为媒介进行传播也是比较到位的。但是，目前的网络广告却大部分不是针对80后的，比如ebay公司的广告就是针对30岁左右的人士。而payeasy公司的广告正是针对这一年龄层次。这就增加了payeasy公司在80后之一代中的竞争力。 既然广告的设计就要围绕80后来进行。从而应该对受众群体的心理有着准确的认知。 在我看来80后的特点是拥有独立的个性、有思想、追求时尚、主张彰显个人本色。从消费心理学上来讲，他们大多有一种逆反心理，他们想要保有更多自己的空间，而不需要其他的人过多的干预自己的生活。在他们的意识中，每个人都应该是自立的。在这一代人身上，东西方的差异明显缩小。 2004年奥美广告公司对中国沿海部分大城市的年轻一代的调查表明：“中国这一代年轻人的消费观念具有明显的全球化倾向。他们在消费上表现处大胆与叛逆，在他们眼里很少有禁区，没有什么不能做的事。他们更加的追求自我，更喜欢标新立异。” 由于80后一代喜欢多变、刺激、新颖的生活方式，他们对商品的忠诚度一般不高。广告策划，特别是广告创意一定要新颖独到。广告的宣传要做到有时代感和渲染力强。 广告中设置他们喜欢的议题以引起他们的兴趣，与满足。同时由于他们在生活中承担着许多的压力，所以轻松舒缓的节奏跟能引起他们的喜爱。将广告产品与