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意见领袖:社会化媒体营销催化剂.pdf
意见领袖:社会化媒体营销催化剂
主讲:bShare_李彦枢
课程地址:/course/5678808056
意见领袖:
社会化媒体营销催化剂。
社会化媒体已成为网民的主流活动
如何乘上这一波风潮,已成为各品牌、网站争相思考的议题!
根据Hitwise2010年的统计,
CNN的Traffic来源中Facebook 占4.85% ,
而Google仅占1.52%。
社会化媒体 = 自媒体
每一个人
都是你的媒体
品牌能量。
品牌权益=
用户点点滴滴的讨论
明星
代言人
用传播者,
积累品牌能量
传播者
微博 品牌
红人 用户
明星代言人 微博红人 品牌用户
+ 粉丝数量多 + 费用相对便宜 + 便宜
+ 明星光环 + 投入程度高 + 真实,商业性低
- 费用高昂 + 技巧高明 + 可重复利用
- 难以控制 - “杂音”多 + 投入可更高
- 投入程度不一定高 - 商业性较突出 - 碎片化,要运营很多
- 商业性强
如何找到意见领袖?
自有媒体
Own Media
同步利用意见领袖
意见 拉近各种媒体
领袖
赚来的媒体 付费媒体
Earned
Paid Media
Media
自有媒体意见领袖追踪
从自己的网站用户做起,从已
有的忠实用户中,找出愿意为
你发声、传播的
网站意见领袖
自赚媒体意见领袖追踪
在微博中建立自己的粉丝群体
之后,找出在微博中与您互动
最多的
微博达人
影响力分析 热点分析
掌握意见领袖在各个平台中的具
体影响力。 掌握用户的兴趣点及话题,随
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