2015年金融广告主网络营销策略研究报告简版.pdf

金融广告主网络营销策略研究报告 简版 2015年 1 中国金融行业基本概念及行业发展背景 2 中国金融行业网络营销发展现状 3 中国各类型金融机构网络营销特征分析 4 金融行业热点营销方式及趋势 5 金融行业网络营销案例分析 2 2 金融行业体系划分 四大支柱+其他 金融行业体系由银行、保险、证券和信托四大业务为支柱，以及其他非银行类金融业为补充组成。与之对应的金融中介机 构为银行、保险公司、证券公司、信托公司以及其他非银行金融类公司，如基金公司、互联网金融公司等。 Finance 金融服务 业体系 3 3 金融行业营销业务划分 一般性银行服务营销 包括银行形象广告、私人贷款、中小企业贷款、储蓄存款、终端支付、楼宇按揭、汽车消费贷款、 理财服务、外汇、网上银行、电子汇款等营销。 银行 信用卡营销 包括信用卡品牌推广、信用卡销售等营销。 保险服务营销 保险公司 包括保险公司形象广告、具体险种（车险、寿险、家财险、意外险、健康险）广告。 股票、债券和投资服务营销 证券/基金 /信托公司 包括各类理财咨询公司、投资管理咨询公司、基金公司、证券公司、期货经纪公司等营销。 其他金融业务和服务营销 其他金融 服务机构 包括理财博览会、理财系统、彩票、财务管理公司等金融机构的营销。 来源：通过整理公开资料获得。 4 4 金融行业营销特征 金融行业营销基本特征 金融产品的有形性与无形性：大部分金融产品具有无形性，用户只需要持有代表该资产的某种凭证即可，容易通 过互联网来实现；也有一部分产品是有形的，比如信用卡等业务。 金融产品的专业性：金融产品需要用户对此有较多信息理解。复杂的业务比如投资理财，需要专业人员提供专业 咨询服务等。 金融行业的安全性：与其他行业相比 ，金融行业更加重视用户信息的安全性，以及金融产品的安全性。同时，也 更加注重用户隐私问题。 金融行业的约束性及局限性：金融广告主在营销层面受到政策监管强度大，限制多，较为敏感。尤其国资背景的 金融机构，面临较大的国家管控压力。 5 5 1 中国金融行业基本概念及行业发展背景 2 中国金融行业网络营销发展现状 3 中国各类型金融机构网络营销特征分析 4 金融行业热点营销方式及趋势 5 金融行业网络营销案例分析 6 6 美国金融业数字营销市场规模 2014年美国金融行业数字广告投放将达到59亿美元 2014年，预计美国金融行业数字广告投放费用达到58.5亿美元，在美国整体数字广告中占比为12.4% ，同比增长12.4%。 预计到2017年，美国金融行业数字广告投放将超过70亿美元。 2011-2017年美国金融服务业数字广告投放费用及增长趋势 27.7% 100 14.1% 13.1% 12.4% 9.3% 8.1%