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2011 中国农村电子商务
调研报告
市场机制设计和信息经济研究中心
上 海财 经大学高 等研 究院
上 海市 武川路 111 号， 200 43 4
2 /8 /20 12
目录
目录
1. 调研概况 1
1.1. 调研背景 1
1.2. 调研目的 2
1.3. 调研对象 2
1.4. 调研内容 2
1.5. 调研方法 2
1.6. 调研结果摘要 3
2. 中国农村互联网应用情况 4
2.1. 农村互联网用户的特征 4
2.2. 农村互联网农村用户上网行为特征 5
2.3. 农村用户使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎的状况 7
3. 中国农村电子商务发展状况 9
3.1. 对电子商务的态度和行为 9
3.2. 电子商务的支付与物流 16
3.3. 农村电子商务的安全性调查 17
4. 中国农村网民手机上网情况 19
5. 结论与政策建议 21
5.1. 调查结果与结论 21
5.2. 政策建议 22
6. 报告作者及致谢 23
I
图表目录
图表目录
图 2.1 农村用户的学历 4
图 2.2 农村用户上网地点 4
图 2.3 农村用户上网时间 5
图 2.4 上网主要目的 5
图 2.5 农村用户上网使用的功能 6
图 2.6 农村用户网上商务交易 6
图 2.7 农村用户上网的沟通方式 6
图 2.8 农村用户使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎 7
图 2.9 农村用户有哪些信誉好的足球投注网站引擎的选择 7
图 2.10 农村用户常用的有哪些信誉好的足球投注网站方式 8
图 2.11 农村用户的有哪些信誉好的足球投注网站频率 8
图 3.1 农村用户的网购经历 9
图 3.2 农村用户一个月网购次数 10
图 3.3 没有使用网购的原因 10
图 3.4 以后是否原因尝试网购 10
图 3.5 是否利用过电子商务来销售农产品 11
图 3.6 农村用户关注的网购网站 11
图 3.7 农村用户时网购选择的商品 12
图 3.8 农村用户网购的花费 12
图 3.9 农村用户网购中关注的因素 12
图 3.10 农村用户接受网购促销的方式 13
图 3.11 是否会参考他人的评价 13
图 3.12 产品评价对农村用户网购的影响 14
图 3.13 商户评价对农村用户网购的影响 14
图 3.14 农村用户对评价关注的方面 14
图 3.15 对论坛上推荐商品的信任 15
图 3.16 对亲戚推荐的产品的信任 15
图 3.17 网络聊天推荐商品的信任度 15
图 3.18 农村当地的物流状况 16
图 3.19 农村用户网购的支付方式 16
图 3.20 农村用户对物流的满意程度 17
图 3.21 农村用户网购对送货时间的要求 17
图 3.22 农村购物网购主要考虑的因素 18
II
图表目录
图 3.23 网上购物的可信度 18
图 3.24 农村用户网购权益受到侵害后的反应 18
图
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