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三网融合全面推广阶段下对省级网络电视台运营模式的探析 三网融合全面推广阶段下 对省级网络电视台运营模式的探析 中国传媒大学 刘馨文 曹三省 张斌 摘要：2010年起，三网融合在政策推动下进行实质性的推广，经历了不断的协调改革和多个试点城市的 探索，终于于2013年进入全面推广阶段。三网融合的全面推广，为广电带来了新的机遇和挑战， 传统广电对视听新媒体的探索和需求不断增加。2012年以来，各省级广电着力推广省级网络电视 台，试图在三网融合全面推广的背景下，探索新的运营和盈利模式。 关键词：三网融合，省级电视台，运营模式 1省级网络电视台的发展现状 1．1不断演进的过程 省级网络电视台的发展，经历了一个不断演进的过程。网络电视台的最初形态，是针对电视台本身建 立的网站。其主要是随着互联网在中国的不断普及，作为电视台的宣传工具，成为省级电视台在新媒体的 一个简单探索。网站的内容主要以围绕电视台节目做的各种宣传栏目和有关节目的社区为主，尚无明确的 盈利目的和盈利模式。随后，网络视频逐步兴起，省级电视台网站也逐步添加本台的节目视频来丰富网站 版面。面对视频网站的迅猛势头，部分省级电视台也开始利用自身的资源优势，申请筹建网络电视台。 1．2基本成型 2009年末，省级网络电视台纷纷建成。芒果网络电视台、安徽网络电视台等，在之前的金鹰网、安徽 电视台网站的基础上，发展成为了省级广电视听新媒体的一部分，形态逐步稳定。直至2012年末，全国 已有江苏、四川、湖北、陕西等多家省级网络电视台建成并运营，各省级电视台也已基本形成自己的盈利 模式和内容特色。 2省级网络电视台遇到的“瓶颈 在省级网络电视台业务不断拓展的现阶段，在与优酷等大型视频网站的较量中，仍有多数的网络电视 台处于劣势。省级网络电视台仍然存在诸多问题。 2．1内容的局限 省级网络电视台由于其天然属性，在播出内容上以其自身的节目为主。台内内容的局限使得省级网络 电视台很难与海量资源的视频网站相抗衡。地域性的新闻资讯也很难吸引外省用户关注节目，因此制约着 省级网络电视台的发展。网络电视台的节目资源，大多是为电视观众量身打造的，但网络电视台大多是将 2013．4．第21届中国数字广播电视与网络发展年会暨 99 第12届全国互联网与音视频广播发展研讨会 三网融合全面推广阶段下对省级网络电视台运营模式的探析 其直接移植到互联网上，没有针对互联网用户的收视简单习惯做出相应的调整，因此，对互联网用户的吸 引不大。 2．2用户体验较差 省级网络电视目前的用户粘性并不高与用户的交互体验不良也有很大关系。一般省级网络电视台的界 面相较于大型视频网站的美观程度和交互体验都具有较大差距。一般省级网络电视台经常出现卡顿的现 象，播放也不够流畅。另外，在一些人性化的交互设计中更没有亮点，比如土豆的开灯关灯功能、断点续 播功能、多屏联动功能等等。总体上，省级网络电视台的用户体验还具有很大的提升空间。 2．3盈利模式不明朗 “目前我国网络电视台目前主要依靠广告营销、版权运营和网络游戏盈利，这不能适应市场快速发展 的需要。，’【11广电的天然属性，导致广电的市场运营能力比较薄弱。由于省级网络电视台的目标观众主要基 于本省用户，其规模和影响力有限，在其盈利模式上也存在一些制约。因此，针对网络电视台的盈利模式， 仍然有待探索。 3针对省级网络电视台的发展建议 3．1内容差异化 网络电视台的节目以本台自身节目为主，但如果单一的照搬电视上的节目，仍然不能吸引互联网用户。 网络电视台在的节目内容，应该区别于电视节目，走差异化路线。例如，江苏卫视《非诚勿扰》节目，在 江苏省网络电视台播放的版本与电视台播放的版本内容不同，在网络电视台播放的是无删减版本。这样一 来，观众对于删减部分的兴趣在网络电视台上就可以得到满足，同时，由于节目时长等限制在电视上不得 不删掉的一部分素材在互联网上也可以实现价值。这种节目模式，实现了真正的网台联动。湖南卫视今日 热播的新版《笑傲江湖》，获得