§市场调研报告.ppt

* In talking to many of our clients over the last two years, they have consistently told us about the pressures on their business and the ever increasing speed of change. * In talking to many of our clients over the last two years, they have consistently told us about the pressures on their business and the ever increasing speed of change. * In talking to many of our clients over the last two years, they have consistently told us about the pressures on their business and the ever increasing speed of change. 分析应透过现象看本质 如果我们从另一个角度看，把参加试验的四个城市分别列出来，变成下表： 不同城市广告与销售量之间的关系表 城市 1 2 3 4 总计 A 508 976 489 458 2431 B 481 613 528 442 2064 C 516 560 464 436 1976 对以上数据分析的结果是？ 分析应透过现象看本质 不同城市广告与销售量之间的关系表 城市 1 2 3 4 总计 A 508 976 489 458 2431 B 481 613 528 442 2064 C 516 560 464 436 1976 对以上数据分析的结果是：三种广告的效果差不多，广告A的销售量增加是由于第2个城市的不正常的需求引起的 从上例中可以看出，在分析数据时，对数据层面考虑不同，得出的结论有显著差异 广告 切忌将分析工作简单化（2）? 数据分析应包括三个层次： 说明：说明样本的整体情况，根据调查所得统计结果来叙述事物的状况，事物的发展趋势以及变量之间的关系等 推论：根据调查的样本数据结果来估计总体的情况 讨论：对调查结果产生的原因作分析，可根据理论原理或事实材料对所得结论进行解释，也可引用其他研究资料作解释，还可根据研究者经验或主观的设想作解释 不同收入段家庭的彩电拥有情况如下表 不同收入段家庭拥有彩电的比例（%） 家庭人均月收入 1000以下 1000~2000 2000以上 总计 有 30 50 80 53 无 70 50 20 47 总计 100 100 100 100 数据分析的三个层次 有无 彩电 不同收入段家庭的彩电拥有情况如下表 不同收入段家庭拥有彩电的比例（%） 家庭人均月收入 1000以下 1000~2000 2000以上 总计